Case study · kwiaciarnia · Walencja, Hiszpania
Było: 10 nagrań bukietów. Jest: animacja 3D, w której florystka przypomina właścicielkę.
Julia prowadzi w Walencji pracownię florystyczną Jardín Creativo. Z jej nagrań zrobiliśmy już dwie rolki, witrynę i trend «test dla niego», a jako trzecią zaproponowaliśmy coś, czego jeszcze nie miała: krótką animację 3D. Niczego nie nagrywała od nowa i dwa razy powiedziała «tak»: na scenariusz i na bohaterów.
Było i jest
Po lewej wszystko, co było od Julii: 10 nagrań z pierwszej rolki i dwa telefony z «tak». Po prawej animacja, która z tego powstała (po hiszpańsku, dla jej klientów w Walencji).
PołączenieBohaterowie zatwierdzeni, można zaczynać
Połączenie«Rób, scenariusz jest dobry, zatwierdzam»
0:03
0:08
0:07
+617:34Julia nic nie pisała: pomysł był nasz. Od niej 10 nagrań i dwa «tak» przez telefon
- Julia nie prosiła o animację: pomysł był nasz
- 10 nagrań bukietów, które już mieliśmy
- Ani scenariusza, ani bohaterów, ani tekstu
- Dwa telefony: «tak» na scenariusz i «tak» na bohaterów
- Animacja 3D na 31 sekund, 10 scen, bez ani jednego słowa lektora
- Historia, którą się przesyła: «zapomniał o rocznicy»
- Florystka w okularach, z fryzurą i w sukience Julii
- Nazwa Jardín Creativo na szyldzie w finale
- Napisy po hiszpańsku i wezwanie «¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
Jak zrobiliśmy animację
Trzy kroki, a przed każdym kolejnym Julia mówi «tak». Widzi, co powstanie, zanim zaczniemy składać.
Scenariusz do zatwierdzenia
Najpierw sprawdziliśmy, co teraz wybija się w animacji 3D. Najlepiej działają krótkie historie pary bez słów: kłótnia, gest, pojednanie. Animacja «Still mad… still yours» zebrała 3,1 mln wyświetleń, historia chłopaka, który naprawił sprawę prezentem, 41 razy więcej niż zwykle u swojego autora.
Wzięliśmy ten format i sprawiliśmy, że gestem pojednania jest bukiet, a sytuację ratuje florystka z Jardín Creativo. W scenariuszu 10 scen po 3 sekundy i pytania do Julii: okazja, bohaterowie, czy florystka ma być do niej podobna.
Julia zadzwoniła po kilku minutach: «Rób, scenariusz jest dobry, zatwierdzam»
- Ona obrażona, on z telefonem nic nie rozumie
- Serce w kalendarzu: przypomniał sobie o 19:55
- Bieg uliczkami starej Walencji
- Wpada do pracowni florystycznej
- Florystka już trzyma gotowy bukiet: «Ya lo tengo»
- Jej ręce wiążą wstążkę
- On pod drzwiami, bukiet za plecami
- Obrót bukietu, ona mięknie
- Uścisk: «Perdonado»
- Pracownia wieczorem i @jardin_creativo_vlc
Bohaterowie do zatwierdzenia
Zanim zaczęliśmy składać sceny, pokazaliśmy bohaterów: on, ona i florystka. Florystkę narysowaliśmy z nagrań samej Julii: okrągłe okulary, falowane rude włosy, oliwkowa sukienka na guziki. Pracownia rozpoznaje siebie, a stali klienci rozpoznają właścicielkę.
Bohaterów zatwierdza się osobno, bo poprawić jeden obrazek jest szybko, a 10 gotowych scen długo. Po «tak» wygląd nie zmienia się już do końca animacji.
Bohaterowie zatwierdzeni przez telefon
Składanie animacji
10 scen według scenariusza, w każdej ci sami zatwierdzeni bohaterowie, więc twarze nie zmieniają się od sceny do sceny. Napisy po hiszpańsku, własna muzyka bez praw autorskich. W finale na szyldzie pracowni nazwa Jardín Creativo: napis porusza się razem z kamerą, jak prawdziwy.
Od scenariusza do gotowej animacji minęło ponad dwie godziny, razem z czekaniem na odpowiedzi Julii. Razem z rolką dostała opis posta po hiszpańsku i podpowiedź, jaki modny dźwięk dodać na Instagramie.
Animacja jest u Julii, publikuje ją sama
Dlaczego ta rolka działa
Surowe nagrania same niczego nie sprzedają. Sprzedaje rolka, w której od pierwszej sekundy jest powód, żeby oglądać dalej, historia, którą chce się obejrzeć do końca, i jasny następny krok dla widza. Każdą rolkę, post i karuzelę składamy z tych trzech części, dlatego treści pracują na zgłoszenia, a nie dla odhaczenia.
W animacji nie ma lektora, więc całą pracę wykonują fabuła, kadry i osiem krótkich napisów.
Wpadka, którą rozpozna każda para
Olvidó nuestro aniversario… y se acordó a las 19:55 · «Zapomniał o naszej rocznicy… i przypomniał sobie o 19:55»
Zapomniana rocznica to strach każdego mężczyzny i ulubiony zarzut każdej kobiety. Widz rozpoznaje sytuację od pierwszej sekundy i chce zobaczyć, jak bohater z tego wybrnie.
«19:55» sprawia, że żart jest precyzyjny: do końca dnia pięć minut. Dokładna godzina przekonuje lepiej niż «późnym wieczorem» i jest zrozumiała bez znajomości hiszpańskiego.
Reklama, w której bohaterem nie jest pracownia, tylko mężczyzna w tarapatach
- Problem. ona obrażona, on nie rozumie dlaczego
- Olśnienie. serce w kalendarzu, «y se acordó a las 19:55»
- Panika. bieg przez stare miasto: «Sin regalo. Sin plan. Sin tiempo.»
- Ratunek. florystka już trzyma bukiet: «Tranquilo. Ya lo tengo.»
- Gest. on obraca bukiet w jej stronę, ona mięknie
- Rozwiązanie. «¡Perdonado!»
- Działanie. pracownia Jardín Creativo i «¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
Bohaterem jest mężczyzna w tarapatach, dlatego rolka nie wygląda na reklamę. Pracownia pojawia się dokładnie wtedy, gdy widz już chce, żeby bohatera uratowano, i ratuje spokojnie, jakby wiedziała wcześniej.
Obrót bukietu w jej stronę to teraz główny zabieg florystów na świecie, więc wbudowaliśmy go prosto w fabułę. Bez lektora historię zrozumieją w każdym kraju, a krótkie napisy trzymają tempo.
Wezwanie, które brzmi jak obietnica
«¿Se te olvidó? Te salvamos el día» · «Zapomniałeś? Uratujemy twój dzień»
Finał mówi do tego samego mężczyzny, który przed chwilą rozpoznał siebie w bohaterze: zapomniałeś, nic się nie stało, pracownia uratuje. To nie «kupujcie bukiety», tylko gotowe rozwiązanie na sytuację, która na pewno mu się przydarzy.
W opisie posta jest prośba o przesłanie: «¿Conoces a alguien que necesita ver esto? Envíaselo», znasz kogoś, kto powinien to zobaczyć? Kobiety przesyłają takie rolki mężczyznom, i reklama kwiatów trafia do tego, kto je kupuje. Zamówienia w wiadomości prywatnej.
Czego potrzebowaliśmy od florystki
10 nagrań, które już były, i dwóch «tak» przez telefon.
Gdy nie ma nowego nagrania albo chce się czegoś innego niż kolejna rolka z produktem, sami proponujemy format. Najpierw scenariusz, potem bohaterowie, i dopiero po Państwa «tak» składamy.
Chcą Państwo historii o swojej firmie, którą ludzie przesyłają znajomym?
Rolki, posty i karuzele z tego, co Państwo już mają: z hookiem, historią i wezwaniem, które prowadzi do zgłoszenia. Pierwsze 7 dni za darmo.