Кейс · квіткова студія · Валенсія, Іспанія
Було: 10 відео букетів. Стало: 3D-мультик, де флористка схожа на власницю.
Юлія тримає у Валенсії квіткову студію Jardín Creativo. З її відео ми вже зробили два ролики, вітрину і тренд «тест для нього», а третім запропонували те, чого в неї ще не було: короткий 3D-мультик. Вона нічого не знімала заново і двічі сказала «так»: на сценарій і на героїв.
Було і стало
Ліворуч усе, що було від Юлії: 10 відео з першого ролика і два дзвінки з «так». Праворуч мультик, який з цього вийшов (іспанською, для її покупців у Валенсії).
ДзвінокГероїв затвердила, можна починати
Дзвінок«Роби, сценарій хороший, затверджую»
0:03
0:08
0:07
+617:34Юлія нічого не писала: ідея наша. Від неї 10 відео і два «так» телефоном
- Мультик Юлія не просила: ідея наша
- 10 відео букетів, які вже були в нас
- Ні сценарію, ні героїв, ні тексту
- Два дзвінки: «так» на сценарій і «так» на героїв
- 3D-мультик на 31 секунду, 10 сцен, без жодного слова голосом
- Історія, яку пересилають: «він забув річницю»
- Флористка з окулярами, зачіскою і сарафаном Юлії
- Назва Jardín Creativo на вивісці у фіналі
- Надписи іспанською і заклик «¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
Як ми зробили мультик
Три кроки, і перед кожним наступним Юлія каже «так». Вона бачить, що вийде, ще до того, як ми почнемо збирати.
Сценарій на затвердження
Спершу перевірили, що зараз злітає в 3D-анімації. Найкраще заходять короткі історії пари без слів: сварка, жест, примирення. Мультик «Still mad… still yours» набрав 3,1 млн переглядів, історія хлопця, який виправився подарунком, у 41 раз більше звичного для свого автора.
Ми взяли цей формат і зробили так, щоб жестом примирення став букет, а рятувала ситуацію флористка з Jardín Creativo. У сценарії 10 сцен по 3 секунди і питання до Юлії: привід, герої, чи робити флористку схожою на неї.
Юлія подзвонила за кілька хвилин: «Роби, сценарій хороший, затверджую»
- Вона ображена, він з телефоном нічого не розуміє
- Серце в календарі: він згадав о 19:55
- Біг вулицями старої Валенсії
- Він влітає до квіткової студії
- Флористка вже тримає готовий букет: «Ya lo tengo»
- Її руки зав'язують стрічку
- Він під дверима, букет за спиною
- Розворот букета, вона тане
- Обійми: «Perdonado»
- Студія ввечері і @jardin_creativo_vlc
Герої на затвердження
Перш ніж збирати сцени, показали героїв: він, вона і флористка. Флористку намалювали з відео самої Юлії: круглі окуляри, хвилясте руде волосся, оливковий сарафан на ґудзиках. Студія впізнає себе, а постійні клієнти впізнають власницю.
Героїв затверджують окремо, бо переробити одну картинку швидко, а 10 готових сцен довго. Після «так» зовнішність уже не змінюється до кінця мультика.
Героїв затверджено по телефону
Збірка мультика
10 сцен за сценарієм, у кожній ті самі затверджені герої, тому обличчя не змінюються від сцени до сцени. Надписи іспанською, своя музика без авторських прав. У фіналі на вивісці студії назва Jardín Creativo: напис рухається разом з камерою, як справжній.
Від сценарію до готового мультика минуло понад дві години, разом з очікуванням відповідей Юлії. Разом з роликом вона отримала підпис до посту іспанською і пораду, який трендовий звук поставити в Instagram.
Мультик у Юлії, публікує вона сама
Чому цей ролик працює
Сирі кадри самі нічого не продають. Продає ролик, у якому з першої секунди є причина дивитися далі, історія, яку хочеться додивитися до кінця, і зрозумілий наступний крок для глядача. Кожен Reels, пост і карусель ми збираємо з цих трьох частин, тому контент працює на заявки, а не на галочку.
У мультику немає голосу, тому всю роботу роблять сюжет, кадри і вісім коротких надписів.
Халепа, яку впізнає кожна пара
Olvidó nuestro aniversario… y se acordó a las 19:55 · «Він забув нашу річницю… і згадав о 19:55»
Забута річниця це страх кожного чоловіка і улюблений докір кожної жінки. Глядач впізнає ситуацію з першої секунди, і йому цікаво, як герой викрутиться.
«19:55» робить жарт точним: до кінця дня п'ять хвилин. Точний час переконує краще, ніж «пізно ввечері», і зрозумілий без знання іспанської.
Реклама, у якій герой не студія, а чоловік у халепі
- Проблема. вона ображена, він не розуміє чому
- Прозріння. серце в календарі, «y se acordó a las 19:55»
- Паніка. біг старим містом: «Sin regalo. Sin plan. Sin tiempo.»
- Рятівниця. флористка вже тримає букет: «Tranquilo. Ya lo tengo.»
- Жест. він розвертає букет до неї, вона тане
- Розв'язка. «¡Perdonado!»
- Дія. студія Jardín Creativo і «¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
Героєм є чоловік у халепі, тому ролик не виглядає рекламою. Студія з'являється саме тоді, коли глядач уже хоче, щоб героя врятували, і рятує спокійно, наче знала заздалегідь.
Розворот букета до неї зараз головний прийом флористів у світі, і ми вбудували його прямо в сюжет. Без голосу історію зрозуміють у будь-якій країні, а короткі надписи тримають темп.
Заклик, який звучить як обіцянка
«¿Se te olvidó? Te salvamos el día» · «Забув? Ми врятуємо твій день»
Фінал говорить з тим самим чоловіком, який щойно впізнав себе в герої: забув, не біда, студія врятує. Це не «купуйте букети», а готове рішення на випадок, який із ним точно трапиться.
У підписі до посту прохання переслати: «¿Conoces a alguien que necesita ver esto? Envíaselo», знаєш когось, кому треба це побачити? Жінки пересилають такі ролики чоловікам, і реклама квітів доходить до того, хто їх купує. Замовлення в директ.
Що було потрібно від флористки
10 відео, які вже були, і два «так» по телефону.
Коли нового відео немає або хочеться чогось іншого, ніж ще один ролик товару, ми пропонуємо формат самі. Спершу сценарій, потім герої, і тільки після Вашого «так» збираємо.
Хочете історію про Вашу справу, яку пересилають друзям?
Reels, пости і каруселі з того, що у Вас уже є: з хуком, історією і закликом, який веде до заявки. Перші 7 днів безкоштовно.