Case study · galeria malarstwa · Kraków
Galeria AHG36 w Krakowie sprzedaje oryginalne obrazy i co wieczór organizuje Immersive Art Show. Bartek niczego nie nagrywał ani nie wysyłał, poza jedną wiadomością: «zróbcie rolkę o nowym nabytku» i prośbą, żeby zapraszać na pokaz. Obraz wzięliśmy sami z jego strony. Całą resztę, od wnętrza i 3D po szczegóły, których widz szuka wzrokiem, przygotowaliśmy sami.
Po lewej wiadomość od Bartka. Po prawej rolka, którą dostał. Rolka jest po angielsku, tak jak prosił właściciel galerii.
I w każdym filmiku zapraszać na immersive show every night at 7 pm
25 wrześniaZrób mi rolkę o nowym nabytku w mojej galerii
21 wrześniaBartek przysłał 2 wiadomości. Żadnego pliku
Surowe nagrania same niczego nie sprzedają. Sprzedaje rolka, w której od pierwszej sekundy jest powód, żeby oglądać dalej, historia, którą chce się obejrzeć do końca, i jasny następny krok dla widza. Każdą rolkę, post i karuzelę składamy z tych trzech części, dlatego treści pracują na zgłoszenia, a nie dla odhaczenia.
Tak te trzy części złożyliśmy w rolce galerii.
«Who wears the gold chain?» (Kto nosi złoty łańcuch?) · «A whole choir of cats is laughing at you, and two of them are wearing sunglasses» (Cały chór kotów śmieje się z ciebie, a dwa z nich mają okulary przeciwsłoneczne)
W feedzie są tysiące obrazów, a «wesoły obraz z kotami» nikogo nie zatrzyma. Pytanie «Kto nosi złoty łańcuch?» zamienia obraz w grę: widz zaczyna szukać kota z łańcuchem i już przygląda się płótnu.
Głos od razu dodaje drugi haczyk: koty śmieją się właśnie z ciebie, a dwa z nich mają okulary. Hook jest uczciwy: wszystko, o co pyta, naprawdę jest na obrazie, a odpowiedź widz znajduje sam. W sztuce to najważniejsze.
Rolka prowadzi widza jak gra «znajdź»: kamera najeżdża na szczegóły, a każdy z nich to odpowiedź na pytanie z pierwszej sekundy. Przy okazji widz ogląda z bliska pociągnięcia i fakturę, a to one odróżniają oryginał od plakatu i tłumaczą cenę.
Wnętrze jest wizualizacją i w opisie rolki mówimy o tym wprost: rama jest prawdziwa, a obraz pokazany taki, jaki jest. W sprzedaży sztuki uczciwość buduje zaufanie, a zaufanie prowadzi do zakupu.
«Picture it on your own wall. There is only one, and it can be yours» (Wyobraź go sobie na swojej ścianie. Ten obraz jest jeden i może być twój) · «Don't just look at art, step inside it. Every night at 7 pm…» (Nie tylko patrz na sztukę, wejdź do niej. Co wieczór o 19:00…)
Pierwsze wezwanie nie mówi «kup», tylko prosi, żeby wyobrazić sobie obraz we własnym domu, i od razu przypomina, że oryginał jest jeden. Widz w myślach już powiesił go na ścianie, więc decyzji nie chce się odkładać: obraz naprawdę może kupić ktoś inny.
Drugie prowadzi ludzi do samej galerii: co wieczór o siódmej obraz rozlewa się po ścianach i suficie, a potem można z bliska zobaczyć prawdziwe pociągnięcia pędzla. Widz przychodzi na wydarzenie, ogląda obrazy na żywo, i część z nich jest na sprzedaż.
Jednej wiadomości. Nawet obraz wzięliśmy sami z jego strony.
Tak można z każdym produktem, który ma stronę ze zdjęciami: obrazy, meble, dekoracje, biżuteria. Sami bierzemy nowe pozycje, z każdej robimy rolkę i prowadzimy widza do zakupu albo na wizytę u Państwa.
Rolki, posty i karuzele z tego, co Państwo już mają: z hookiem, historią i wezwaniem, które prowadzi do zgłoszenia. Pierwsze 7 dni za darmo.
Cookies w serwisie
Serwis używa tylko niezbędnych cookies i pamięci przeglądarki: żeby działały formularze i zapamiętać ten wybór. Nie ma analityki ani reklam. Więcej