Caso práctico · floristería · Valencia, España
Antes: 10 videos de ramos. Después: un dibujo animado en 3D donde la florista se parece a la dueña.
Yuliia tiene en Valencia el estudio floral Jardín Creativo. Con sus videos ya habíamos hecho dos Reels, un escaparate y la tendencia «el test para él», y para el tercero le propusimos algo que aún no tenía: un dibujo animado corto en 3D. No grabó nada nuevo y dijo «sí» dos veces: al guion y a los personajes.
Antes y después
A la izquierda, todo lo que vino de Yuliia: 10 videos del primer Reel y dos llamadas con un «sí». A la derecha, el dibujo animado que salió de ahí, en español, para sus clientes de Valencia.
LlamadaPersonajes aprobados, se puede empezar
Llamada«Adelante, el guion está bien, lo apruebo»
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+617:34Yuliia no escribió nada: la idea fue nuestra. De ella, 10 videos y dos «sí» por teléfono
- Yuliia no pidió un dibujo animado: la idea fue nuestra
- 10 videos de ramos que ya teníamos
- Ni guion, ni personajes, ni texto
- Dos llamadas: «sí» al guion y «sí» a los personajes
- Un dibujo animado en 3D de 31 segundos, 10 escenas, sin una sola palabra de voz
- Una historia que se reenvía: «se le olvidó el aniversario»
- Una florista con las gafas, el pelo y el vestido de Yuliia
- El nombre Jardín Creativo en el letrero del final
- Textos en español y el cierre «¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
Cómo hicimos el dibujo animado
Tres pasos, y antes de cada uno Yuliia dice «sí». Ve lo que va a recibir antes de que empecemos a montarlo.
Un guion para aprobar
Primero revisamos qué despega ahora en la animación 3D. Lo que mejor funciona son historias cortas de pareja sin palabras: una pelea, un gesto, la reconciliación. El dibujo «Still mad… still yours» sumó 3,1 millones de visualizaciones, y la historia de un chico que arregló su error con un regalo, 41 veces lo habitual de su autor.
Tomamos ese formato e hicimos que el gesto de reconciliación fuera un ramo y que quien salva la situación fuera una florista de Jardín Creativo. El guion tenía 10 escenas de 3 segundos y preguntas para Yuliia: el motivo, los personajes y si la florista debía parecerse a ella.
Yuliia llamó a los pocos minutos: «Adelante, el guion está bien, lo apruebo»
- Ella está enfadada, él con el móvil no entiende nada
- Un corazón en el calendario: se acuerda a las 19:55
- Carrera por las calles del casco antiguo de Valencia
- Entra de golpe en el estudio floral
- La florista ya tiene el ramo listo: «Ya lo tengo»
- Sus manos atan la cinta
- Él ante la puerta, el ramo a la espalda
- El giro del ramo, ella se derrite
- Un abrazo: «Perdonado»
- El estudio de noche y @jardin_creativo_vlc
Personajes para aprobar
Antes de montar las escenas mostramos a los personajes: él, ella y la florista. La florista está dibujada a partir de los videos de la propia Yuliia: gafas redondas, pelo pelirrojo ondulado, un pichi verde oliva con botones. El estudio se reconoce, y los clientes habituales reconocen a la dueña.
Los personajes se aprueban aparte porque corregir una imagen es rápido y corregir 10 escenas terminadas no. Después del «sí», el aspecto ya no cambia hasta el final.
Personajes aprobados por teléfono
El montaje
10 escenas según el guion, en cada una los mismos personajes aprobados, así que las caras no cambian de una escena a otra. Textos en español y música propia sin derechos de autor. Al final, el letrero del estudio dice Jardín Creativo, y las letras se mueven con la cámara como un letrero de verdad.
Del guion al dibujo terminado pasaron más de dos horas, contando la espera de las respuestas de Yuliia. Con el Reel recibió el texto de la publicación en español y una sugerencia de qué sonido de tendencia añadir en Instagram.
El dibujo animado ya lo tiene Yuliia, ella lo publica
Por qué este Reel funciona
Las grabaciones en bruto no venden nada por sí solas. Vende un Reel que desde el primer segundo da un motivo para seguir mirando, una historia que apetece ver hasta el final y un siguiente paso claro para el espectador. Cada Reel, publicación y carrusel lo construimos con estas tres partes, por eso el contenido trabaja para conseguir solicitudes, no para cumplir el expediente.
El dibujo animado no tiene voz, así que todo el trabajo lo hacen la trama, los planos y ocho textos cortos.
Un apuro que reconoce cualquier pareja
Olvidó nuestro aniversario… y se acordó a las 19:55
Olvidar el aniversario es el miedo de cualquier hombre y el reproche favorito de cualquier mujer. El espectador reconoce la situación desde el primer segundo y quiere ver cómo sale de esta.
«19:55» hace que el chiste sea preciso: quedan cinco minutos de día. Una hora exacta convence más que «tarde por la noche».
Un anuncio en el que el protagonista no es el estudio, sino un hombre en apuros
- Problema. ella está enfadada, él no sabe por qué
- Revelación. un corazón en el calendario, «y se acordó a las 19:55»
- Pánico. carrera por el casco antiguo: «Sin regalo. Sin plan. Sin tiempo.»
- Rescate. la florista ya tiene el ramo: «Tranquilo. Ya lo tengo.»
- Gesto. él gira el ramo hacia ella, ella se derrite
- Desenlace. «¡Perdonado!»
- Acción. el estudio Jardín Creativo y «¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
El protagonista es un hombre en apuros, por eso el Reel no parece un anuncio. El estudio aparece justo cuando el espectador quiere que lo rescaten, y lo rescata con calma, como si ya lo supiera.
Girar el ramo hacia ella es ahora el recurso estrella de los floristas en todo el mundo, así que lo metimos dentro de la trama. Sin voz, la historia se entiende en cualquier país, y los textos cortos mantienen el ritmo.
Una llamada a la acción que suena a promesa
«¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
El final le habla al mismo hombre que acaba de reconocerse en el protagonista: se te olvidó, no pasa nada, el estudio te salva. No es «compre ramos», sino una solución lista para algo que seguro le va a pasar.
El texto de la publicación pide reenviarlo: «¿Conoces a alguien que necesita ver esto? Envíaselo». Las mujeres reenvían estos videos a sus parejas, y el anuncio de flores llega a quien las compra. Pedidos por mensaje directo.
Qué necesitábamos de la florista
10 videos que ya teníamos y dos «sí» por teléfono.
Cuando no hay video nuevo, o usted quiere algo distinto a otro video de producto, proponemos el formato nosotros. Primero el guion, luego los personajes, y solo después de su «sí» montamos.
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