Case study · budownictwo · Polska
Było 20 sekund chaotycznego nagrania. Jest ekspercka rolka o hali stalowej.
PRADIUM Capital Construction realizuje obiekty przemysłowe i domy prywatne w Polsce. Iryna z firmy przesłała nam jedno nagranie z telefonu z budowy hali stalowej i jedno zdanie: wymyślcie coś z tego. Bez tematu, bez tekstu, bez fabuły. Znaleźliśmy w kadrze detal, na którym opiera się cała hala, i zrobiliśmy z niego rolkę, która pokazuje kompetencje wykonawcy właśnie tym, którzy zamawiają takie obiekty.
Było i jest
Po lewej wszystko, co przesłała Iryna: jedno nagranie i jedno zdanie. Po prawej rolka, którą dostała tego samego dnia. Rolka jest po polsku, bo odbiorcy firmy są w Polsce.
Dzień dobry, mam takie nagranie. Coś z niego możemy wymyślić na 55 tys. wyświetleń😉14:46
0:2014:46Iryna przysłała 1 nagranie i 1 wiadomość
- 20 sekund z telefonu, kamera po prostu idzie przez plac budowy
- Dźwięk: tylko hałas budowy, nikt niczego nie wyjaśnia
- W kadrze słupy, bloczki z betonu komórkowego, kałuże, kierownik robót z telefonem
- O czym ma być rolka, nie wiedziała nawet sama klientka
- Pierwszy kadr: «Setki ton stali / NA TYCH ŚRUBACH» na tle podstawy słupa
- Rolka na 32 sekundy z tych samych 20 sekund
- Głos Iryny po polsku wyjaśnia, jak hala trzyma się na kotwach fundamentowych
- Terminy na plakietkach: płyta podstawy, geodezyjne wytyczenie, tolerancja
- Finał z firmowym zakończeniem PRADIUM i wezwaniem dla inwestorów
Dlaczego ta rolka działa
Surowe nagrania same niczego nie sprzedają. Sprzedaje rolka, w której od pierwszej sekundy jest powód, żeby oglądać dalej, historia, którą chce się obejrzeć do końca, i jasny następny krok dla widza. Każdą rolkę, post i karuzelę składamy z tych trzech części, dlatego treści pracują na zgłoszenia, a nie dla odhaczenia.
Tak te trzy części złożyliśmy w rolce PRADIUM.
Setki ton na kilku śrubach
«Setki ton stali na tych śrubach»
Widz widzi zwykły słup i nie zastanawia się, co jest pod nim. Hook zderza skalę z drobiazgiem: setki ton stali i kilka śrub w betonie. To szokująca liczba i paradoks jednocześnie, więc widz chce zrozumieć, jak to się w ogóle trzyma.
Ten detal znaleźliśmy sami. Podstawa słupa z kotwami była w kadrze tylko przez trzy sekundy i nikt nie prosił, żeby o niej mówić. Zobaczyć historię w przypadkowym ujęciu to właśnie praca redaktora.
Od skali do stawki liczonej w centymetrach
- Skala. konstrukcja hali waży setki ton
- Mechanika. słup siada na płycie podstawy, a płyta na kotwach w fundamencie
- Kolejność. kotwy ustawia geodeta, zanim na plac wjedzie pierwsza stalowa belka
- Stawka. słup nie ma regulacji: kotwa dwa centymetry obok i trzeba kuć gotowy fundament
- Wniosek. to, czy hala stanie prosto, rozstrzyga się w kilku centymetrach betonu
- Działanie. do inwestorów obiektów przemysłowych: napisz do nas
Rolka nie mówi «jesteśmy solidni». Pokazuje, że wykonawca wie, gdzie w hali kryje się koszt błędu, a widz sam wyciąga wniosek o kompetencjach. Firma chciała, żeby postrzegano ją jako najlepszą w budownictwie: my to pokazujemy, zamiast o tym mówić.
Stawka z konkretną liczbą, dwa centymetry, sprawia, że abstrakcyjna «precyzja» staje się namacalna. Właściciel firmy od razu wyobraża sobie, ile kosztowałaby przeróbka, i zapamiętuje, kto mu o tym powiedział.
Wezwanie dla tych, którzy budują hale
«Realizujemy projekty przemysłowe i komercyjne. Napisz do nas»
Rolkę o obiekcie przemysłowym oglądają właściciele firm, którzy planują magazyn albo zakład produkcyjny. Dlatego finał mówi właśnie do nich i prowadzi prosto do rozmowy o zleceniu, zamiast prosić o «obserwowanie».
Zakończenie jest firmowe: logo, wezwanie i strona internetowa w jednym kadrze, takie same we wszystkich rolkach firmy. Kto zobaczy kilka rolek z rzędu, zapamiętuje markę, a nie tylko temat.
Co zrobiliśmy
- Znaleźliśmy temat w kadrze.Przejrzeliśmy 20 sekund klatka po klatce i zatrzymaliśmy się na podstawie słupa z kotwami: z niej powstaje historia zrozumiała i ciekawa dla inwestora.
- Napisaliśmy scenariusz dla właściciela firmy.Bez budowlanego żargonu dla samego żargonu: skala, mechanika, stawka, wniosek.
- Zmontowaliśmy pod każde zdanie.Z jednego ciągłego przejścia przez plac budowy wycięliśmy ujęcia pod każdą myśl, a materiał wydłużyliśmy do 32 sekund powtórzeniami i wolniejszym tempem.
- Podłożyliśmy głos Iryny.Po polsku, bo odbiorcy firmy są w Polsce.
- Dodaliśmy napisy i terminy.Napisy w firmowym pomarańczowym stylu, a fachowe terminy jako plakietki w chwili, gdy mówi o nich głos.
- Dodaliśmy firmowe zakończenie.Logo PRADIUM, wezwanie dla inwestorów obiektów przemysłowych i strona internetowa.
Czego potrzebowaliśmy od firmy
Jednego nagrania z telefonu, które już było, i jednego zdania na Telegramie. Nawet bez pomysłu.
Wystarczy nagrywać tak, jak wychodzi: w biegu, bez scenariusza. Temat, tekst, lektora i montaż bierzemy na siebie, a z każdego Państwa nagrania robimy rolkę, która pokazuje Państwa fachowość właściwym ludziom.
Chcą Państwo, żeby Państwa realizacje przyciągały inwestorów?
Rolki, posty i karuzele z tego, co Państwo już mają: z hookiem, historią i wezwaniem, które prowadzi do zgłoszenia. Pierwsze 7 dni za darmo.