Кейс · будівництво · Польща
Було 20 секунд хаотичної зйомки. Став експертний ролик про ангар.
PRADIUM Capital Construction будує промислові об'єкти і приватні будинки в Польщі. Ірина з компанії надіслала нам одне відео з телефона з будмайданчика сталевого ангара і одне речення: придумайте з цього щось. Ні теми, ні тексту, ні сюжету. Ми знайшли в кадрі деталь, на якій тримається весь ангар, і зробили з неї ролик, що показує компетентність підрядника саме тим, хто замовляє такі об'єкти.
Було і стало
Ліворуч усе, що надіслала Ірина: одне відео і одне речення. Праворуч Reels, який вона отримала того ж дня. Ролик польською: аудиторія компанії в Польщі.
Добрий день, у мене є таке відео. Щось із нього можемо придумати на 55 тис. переглядів😉14:46
0:2014:46Ірина надіслала 1 відео і 1 повідомлення
- 20 секунд з телефона, камера просто йде майданчиком
- Звук: тільки шум будови, ніхто нічого не пояснює
- У кадрі колони, газоблок, калюжі, прораб з телефоном
- Про що ролик, не знала навіть сама клієнтка
- Перший кадр: «Setki ton stali / NA TYCH ŚRUBACH» на основі колони
- Ролик на 32 секунди з тих самих 20 секунд
- Голос Ірини польською пояснює, як ангар тримається на анкерах
- Терміни плашками: płyta podstawy, geodezyjne wytyczenie, tolerancja
- Фінал з фірмовою кінцівкою PRADIUM і закликом для замовників
Чому цей ролик працює
Сирі кадри самі нічого не продають. Продає ролик, у якому з першої секунди є причина дивитися далі, історія, яку хочеться додивитися до кінця, і зрозумілий наступний крок для глядача. Кожен Reels, пост і карусель ми збираємо з цих трьох частин, тому контент працює на заявки, а не на галочку.
Ось як ці три частини зібрані в ролику PRADIUM.
Сотні тонн на кількох болтах
«Setki ton stali na tych śrubach» · сотні тонн сталі на цих болтах
Глядач бачить звичайну колону і не думає, що під нею. Хук зіштовхує масштаб і дрібницю: сотні тонн сталі і кілька болтів у бетоні. Це шок-цифра і парадокс одночасно, і людина хоче зрозуміти, як це взагалі тримається.
Цю деталь ми знайшли самі. Основа колони з анкерами була в кадрі лише три секунди, і про неї ніхто не просив говорити. Побачити історію у випадковому кадрі і є робота редактора.
Від масштабу до ставки в кілька сантиметрів
- Масштаб. конструкція ангара важить сотні тонн
- Механіка. колона сідає на опорну плиту, плита на анкери в фундаменті
- Порядок. анкери ставить геодезист ще до першої сталевої балки
- Ставка. колона не регулюється: анкер на два сантиметри вбік, і доведеться довбати готовий фундамент
- Висновок. чи стане ангар рівно, вирішується в кількох сантиметрах бетону
- Дія. замовникам промислових об'єктів: напишіть нам
Ролик не каже «ми якісні». Він показує, що підрядник розуміє, де в ангарі ціна помилки, і глядач сам робить висновок про компетентність. Компанія хотіла, щоб її сприймали як найкращих у будівництві: ми це показуємо, а не кажемо.
Ставка з конкретною цифрою, два сантиметри, робить абстрактну «точність» відчутною. Власник бізнесу одразу уявляє, скільки коштуватиме переробка, і запам'ятовує, хто йому про це розповів.
Заклик для тих, хто будує ангари
«Realizujemy projekty przemysłowe i komercyjne. Napisz do nas» · реалізуємо промислові й комерційні проєкти, напишіть нам
Ролик про промисловий об'єкт дивляться власники бізнесу, які планують склад чи виробництво. Тому фінал говорить саме з ними і веде прямо до розмови про замовлення, а не просить «підписатися».
Кінцівка фірмова: логотип, заклик і сайт в одному кадрі, однакові в усіх роликах компанії. Хто бачить кілька роликів поспіль, запам'ятовує бренд, а не тільки тему.
Що ми зробили
- Знайшли тему в кадрі.Переглянули 20 секунд покадрово і зупинились на основі колони з анкерами: з неї виходить історія, зрозуміла і цікава замовнику.
- Написали сценарій для власника бізнесу.Без будівельного жаргону заради жаргону: масштаб, механіка, ставка, висновок.
- Змонтували під кожну фразу.З безперервного проходу майданчиком вирізали плани під кожну думку, матеріал розтягнули до 32 секунд повторами і повільнішим темпом.
- Озвучили голосом Ірини.Польською, бо аудиторія компанії в Польщі.
- Додали субтитри і терміни.Субтитри у фірмовому помаранчевому стилі, професійні терміни плашками в момент, коли про них говорить голос.
- Поставили фірмову кінцівку.Логотип PRADIUM, заклик для замовників промислових об'єктів і сайт.
Що було потрібно від компанії
Одне відео з телефона, яке вже було, і одне речення в Telegram. Навіть без ідеї.
Знімайте, як виходить: на ходу, без сценарію. Тему, текст, озвучку і монтаж ми беремо на себе, а з кожного вашого відео робимо ролик, який показує вашу експертизу потрібним людям.
Хочете, щоб Ваші об'єкти приводили замовників?
Reels, пости і каруселі з того, що у Вас уже є: з хуком, історією і закликом, який веде до заявки. Перші 7 днів безкоштовно.