Кейс · ріелтор · Київ

Було відео з телефона. Став готовий Reels.

Ріелтор Макс виклав у Threads відео квартири на Позняках: 68 секунд обходу, зняті на телефон, і текст оголошення під ним. Такий обхід показує кімнати, але не продає квартиру. Ми нічого не знімали додатково: з тих самих кадрів зібрали Reels з хуком, історією і закликом, який приводить дзвінки.

Подивитись, що вийшло
Хочу так само

Було і стало

Ліворуч відео, яке Макс опублікував сам. Праворуч Reels, який ми з нього зробили. Квартира та сама, кадри ті самі.

Було
  • 68 секунд, знято на телефон, одним дублем
  • Звук кроків і вулиці, голосу немає
  • Ціна, метраж і телефон тільки в тексті під відео
  • Про що квартира, глядач має здогадатися сам
Стало
  • Перше, що видно: «44 990 $ за 45 м²»
  • Голос веде по квартирі, кожна фраза на своїй кімнаті
  • Площа, поверх, кондиціонер, лоджія, метро і паркінг з'являються на екрані тоді, коли про них говорять
  • Субтитри для тих, хто дивиться без звуку
  • У фіналі ціна, умови і телефон Макса

Чому цей ролик працює

Сирі кадри самі нічого не продають. Продає ролик, у якому з першої секунди є причина дивитися далі, історія, яку хочеться додивитися до кінця, і зрозумілий наступний крок для глядача. Кожен Reels, пост і карусель ми збираємо з цих трьох частин, тому контент працює на заявки, а не на галочку.

Ось як ці три частини зібрані в ролику Макса.

01 · Хук

Ціна за метри і вид на пів району

ЦікавістьПровокаціяФОМОШок-цифраБіль глядачаПарадоксПитання до глядачаОбіцянка вигоди
44 990 $ за 45 м² · «Однокімнатна квартира в Києві, з якої видно пів району, і за неї не треба платити комісію»

Перші три секунди вирішують, чи людина додивиться. Тут працюють два гачки одночасно. Ціна і метраж одним рядком на екрані: глядач сам рахує вартість метра і вже залучений.

Голос у ту ж секунду обіцяє вид на пів району і угоду без комісії. Це цікавість і вигода разом: людина лишається, щоб побачити цей вид.

02 · Сторітелінг

Екскурсія з кульмінацією, а не обхід кімнат

  1. Обіцянка. вид на пів району і без комісії
  2. Вхід. «Заходимо»: глядач іде поруч, а не дивиться збоку
  3. Наростання. світла кімната, меблі, кондиціонер
  4. Кульмінація. лоджія: «ось заради чого сюди варто приїхати», 14 поверх і вид до горизонту
  5. Деталі для рішення. кухня, ванна, метро, паркінг
  6. Умови і дія. ціна, тільки готівка, телефон

Обіцянку з першої фрази ми виконуємо не одразу, а в середині ролика. Глядач чекає на вид і тому дивиться кімнати, а не гортає далі. Кожна фраза стоїть на своєму кадрі, тож слова і картинка ніде не сперечаються.

03 · Заклик до дії

Заклик, який відсіює випадкових

«Продаж тільки за готівку і без комісії, телефон на екрані»

Фінал повторює ціну і одразу називає умову: тільки готівка. Це свідомо. Ріелтору не потрібні сто дзвінків від тих, кому потрібна іпотека. Дзвонить той, кому умови підходять.

Телефон стоїть на екрані саме тоді, коли звучить заклик, тож його не треба шукати в описі. Між бажанням і дзвінком немає жодного зайвого кроку.

Що ми зробили

  1. Відібрали кадри.З 68 секунд лишили найкращі плани: вид з вікна, кімнату, лоджію, кухню і ванну. Прибрали кадр, де в дзеркалі видно того, хто знімав.
  2. Написали сценарій.Коротка історія квартири: з чого почати, що показати, чим закінчити. Кожна фраза стоїть на своїй кімнаті: говоримо про кухню, на екрані кухня.
  3. Озвучили.Замість шуму кроків голос, під ним тиха музика.
  4. Почали з числа.Перші три секунди на екрані ціна і площа, бо саме за ними людина зупиняється.
  5. Винесли факти на екран.Цифри і переваги з оголошення з'являються плашками в момент, коли про них говорить голос.
  6. Додали субтитри і фінал.Субтитри внизу, а в кінці ціна, «тільки готівка, без комісії» і телефон.

Що було потрібно від Макса

Нічого нового. Відео і текст оголошення, які він уже опублікував сам.

Так само можна з кожним об'єктом: надіслати відео обходу, яке Ви і так знімаєте, і пару слів про квартиру. Сценарій, голос, плашки і монтаж робимо ми.

Хочете, щоб Ваш контент приводив клієнтів?

Reels, пости і каруселі з того, що у Вас уже є: з хуком, історією і закликом, який веде до заявки. Перші 7 днів безкоштовно.

Хочу так само
Інші приклади