Кейс · іпотека · Польща

Було одне повідомлення. Став Reels з його обличчям і голосом.

Сергій допомагає українцям у Польщі з іпотекою і веде блог. Відео він не надсилав і нічого не знімав: одним повідомленням попросив придумати ролик про різницю між umowa zlecenie і трудовим договором. З цього напряму ми зробили експертний Reels: хук, який б'є точно в його аудиторію, історію з перевіреними цифрами і заклик, що приводить людей у Direct.

Подивитись, що вийшло
Хочу так само

Було і стало

Ліворуч повідомлення від Сергія. Праворуч Reels, який він отримав.

Було
ССергійв мережі

Придумай рілс придумай тему щоб показати різницю між умовою злеценє і трудовим договором коли людина хоче іпотеку бо мене про це постійно питають і в кінці як завжди хай пишуть мені в Приват слово іпотека я їм скину анкету

27 вересня

Сергій надіслав одне повідомлення. Ні відео, ні фото

  • Одне повідомлення, надиктоване голосом, без розділових знаків
  • Тільки напрям: показати різницю між umowa zlecenie і трудовим договором
  • Кут подачі, факти і цифри він залишив нам
  • Ні відео, ні фото, ні сценарію, знімати себе не довелося
Стало
  • Перші секунди Сергій сам у кадрі, плашка «Працюєте на umowie zlecenie? Банк рахує вас інакше»
  • Порівняння на пальцях: umowa o pracę близько 3 місяців виплат, umowa zlecenie 6-12 місяців без перерв
  • Цифри з польських кредитних порталів, а не з голови
  • Під кожну думку свій кадр, субтитри і ключові умови плашками
  • Весь ролик звучить його голосом, у фіналі червона плашка «Напишіть у Direct слово ІПОТЕКА»

Чому цей ролик працює

Сирі кадри самі нічого не продають. Продає ролик, у якому з першої секунди є причина дивитися далі, історія, яку хочеться додивитися до кінця, і зрозумілий наступний крок для глядача. Кожен Reels, пост і карусель ми збираємо з цих трьох частин, тому контент працює на заявки, а не на галочку.

Ось як ці три частини зібрані в ролику Сергія.

01 · Хук

Однаковий дохід, різна відповідь банку

ЦікавістьПровокаціяФОМОШок-цифраБіль глядачаПарадоксПитання до глядачаОбіцянка вигоди
«Працюєте на umowie zlecenie? Банк рахує вас інакше» · «Двоє українців заробляють однаково, а іпотеку банк дасть лише одному»

Хук говорить до конкретної людини. Серед українців у Польщі дуже багато тих, хто працює на umowie zlecenie, і плашка ставить питання прямо їм: глядач впізнає себе з першої секунди.

Голос одразу додає парадокс: заробітки однакові, а результат різний. Таку несправедливість хочеться зрозуміти, тому людина лишається. І перше речення вимовляє сам Сергій у кадрі, обличчям до глядача: живе обличчя експерта тримає увагу і будує довіру.

02 · Сторітелінг

Розмова з експертом, яка тримає до кінця

  1. Парадокс. двоє заробляють однаково, а іпотеку дадуть одному
  2. Причина. один на umowie o pracę, другий на zleceniu
  3. Відкрита петля. «А різниця для банку знаєте в чому?»: не в сумі, а в тому, як довго дохід приходить без перерв
  4. Доказ цифрами. umowa o pracę зазвичай близько 3 місяців, zlecenie 6-12 місяців, за даними польських кредитних порталів
  5. Поворот. «І тепер найцікавіше»: дохід рахують як середнє, тож місяць з надгодинами не врятує, а пауза між umowami зіпсує все
  6. Що робити. без пауз, оплата тільки на рахунок, зберігати umowy, rachunki і PIT
  7. Зняття страху. зміна замовника не обнуляє історію, а zlecenie приймають і великі банки
  8. Дія. слово ІПОТЕКА в Direct

Фрази-містки «знаєте в чому?», «і тепер найцікавіше», «так от, до чого я веду» звучать як жива розмова і щоразу відкривають нову петлю: глядач чекає відповіді й не гортає далі.

Цифри ми перевірили на польських кредитних порталах, а не взяли з голови. Коли людина вирішує про кредит на десятиліття, точність і є довіра. А фінальна думка знімає страх: іпотека на zleceniu реальна, треба лише правильно підготуватися.

03 · Заклик до дії

Одне слово, і людина вже в анкеті

«Напишіть мені в Direct слово ІПОТЕКА, і я надішлю вам посилання на анкету»

Кодове слово це найкоротший шлях від перегляду до розмови: не треба формулювати питання і соромитися, достатньо одного слова. У відповідь людина отримує анкету, тож розмова з експертом починається не з нуля, а з заповненої заявки.

Слово звучить голосом і стоїть червоною плашкою на екрані, його не пропустиш навіть без звуку. А Сергій бачить, скільки звернень приніс саме цей ролик, і розуміє, які теми продають.

Що ми зробили

  1. Придумали кут.Загальне «покажи різницю» перетворили на одну гостру думку: банк дивиться не на суму, а на те, як довго вона приходить.
  2. Перевірили факти.Вимоги банків до umowy zlecenie звірили з польськими кредитними порталами, щоб кожна цифра в ролику була правдою.
  3. Написали сценарій.Парадокс, причина, цифри, поворот, що робити, зняття страху і його заклик.
  4. Почали з нього в кадрі.Один раз на старті ми взяли відео Сергія, які вже були в мережі. Тепер кожен ролик починається з того, що він сам говорить перше речення.
  5. Озвучили його голосом.Весь текст звучить голосом Сергія, хоча він нічого не записував.
  6. Підібрали відеоряд.Під кожну фразу свій кадр: банк, документи, калькулятор, офіс.
  7. Винесли умови на екран.Ключові умови плашками, внизу субтитри, у фіналі червона плашка ІПОТЕКА.

Що було потрібно від Сергія

Одне повідомлення з напрямом. Тему, кут і цифри ми придумали самі.

Знімати себе, писати сценарій і сідати за монтаж не треба. Так само можна з будь-якою темою: написати, про що хочете розповісти і чим закінчити, а готовий Reels прийде Вам.

Хочете експертні Reels без зйомок?

Reels, пости і каруселі з того, що у Вас уже є: з хуком, історією і закликом, який веде до заявки. Перші 7 днів безкоштовно.

Хочу так само
Інші приклади