Кейс · прикраси ручної роботи · Україна

Було 9 секунд. Став Reels на 20.

Майстерня svit.art робить прикраси вручну. Нам надіслали коротке відео намиста з полуницями і шоколадом: 9 секунд з телефона, фоном пісня. Гарно, але безлико: такі кадри гортають, не зупиняючись. Ми нічого не знімали додатково, а з цих 9 секунд зробили Reels з хуком, історією і закликом, який веде в директ.

Подивитись, що вийшло
Хочу так само

Було і стало

Ліворуч відео, яке надіслала майстриня. Праворуч Reels, який ми з нього зробили. Намисто те саме, кадри ті самі.

Було
  • 9 секунд, знято з рук на телефон
  • Фоном пісня, про саму прикрасу ні слова
  • З чого намисто і як його замовити, глядач має здогадатися сам
Стало
  • Перше, що видно: «Десерт, який носять на шиї»
  • 20 секунд з тих самих кадрів: повільна зйомка, загальний план повторюється
  • Голос розповідає про полуниці, шоколад і розрізану полуничку, під кожну фразу свій план
  • Субтитри для тих, хто дивиться без звуку
  • У фіналі одна дія: написати в директ слово «полуниця»

Чому цей ролик працює

Сирі кадри самі нічого не продають. Продає ролик, у якому з першої секунди є причина дивитися далі, історія, яку хочеться додивитися до кінця, і зрозумілий наступний крок для глядача. Кожен Reels, пост і карусель ми збираємо з цих трьох частин, тому контент працює на заявки, а не на галочку.

Ось як ці три частини зібрані в ролику з 9 секунд.

01 · Хук

Прикраса, яку хочеться з'їсти

ЦікавістьПровокаціяФОМОШок-цифраБіль глядачаПарадоксПитання до глядачаОбіцянка вигоди
Десерт, який носять на шиї · «Це намисто хочеться не носити, а з'їсти»

Прикрас у стрічці тисячі, і слова «гарне намисто» нікого не зупиняють. Ми зіштовхнули два світи: десерт і прикрасу. Це парадокс. Мозок чіпляється за невідповідність і хоче роздивитися, що ж тут таке.

Плашка і голос кажуть одну думку різними словами, тому хук спрацьовує і в тих, хто дивиться без звуку, і в тих, хто слухає.

02 · Сторітелінг

Від образу до бажання за 20 секунд

  1. Образ. десерт, який носять на шиї
  2. Склад. полуниці, шматочки шоколаду і рожеві кульки, схожі на морозиво
  3. Доказ майстерності. розрізана полуничка, на якій видно навіть насінинки
  4. Цінність. кожна деталь зроблена вручну, в Україні
  5. Бажання. «Хочете таке собі?»
  6. Дія. кодове слово в директ

Слова «якісно» і «з любов'ю» пише кожен майстер. Крупний план розрізаної полунички з насінинками показує рівень роботи краще за будь-які епітети, тому він стоїть у центрі історії.

Питання «Хочете таке собі?» звучить перед самим закликом і переводить глядача з «гарно» в «хочу». Без цього кроку заклик падає на людину, яка ще просто милується.

03 · Заклик до дії

Кодове слово замість «пишіть у директ»

«Напишіть у директ слово полуниця»

Абстрактне «пишіть» відкладають на потім. Одне конкретне слово написати легше, ніж придумати повідомлення, тож людина робить це одразу, поки бажання ще гаряче.

Майстриня бачить, хто прийшов саме з цього ролика, і знає, яку прикрасу пропонувати. Слово звучить голосом і стоїть плашкою на екрані разом з назвою профілю.

Що ми зробили

  1. Розтягнули 9 секунд до 20.Ті самі кадри пустили повільніше і дорисували проміжні кадри, щоб рух лишився плавним. Загальний план повторили на початку і перед фіналом.
  2. Написали сценарій.Коротко про те, що видно: полуниці, шоколад, кульки як морозиво, розрізана полуничка з насінинками. Кожна фраза стоїть на своєму плані.
  3. Озвучили.Замість чужої пісні жіночий голос, під ним легка музика.
  4. Почали з образу.Перші дві секунди на екрані «Десерт, який носять на шиї», щоб людина зупинилась.
  5. Додали субтитри і плашки.Коли голос говорить про розріз полуниці, субтитри піднімаються вгору, щоб не закрити саму полуничку.
  6. Зробили фінал з кодовим словом.«Напишіть у директ слово полуниця»: одна проста дія для глядача, і майстриня бачить, хто прийшов саме з цього відео.

Що було потрібно від майстрині

Одне відео на 9 секунд, яке вже було. Більше нічого.

Так само можна з кожною прикрасою: надіслати коротке відео з телефона і пару слів про неї. Сценарій, голос, плашки і монтаж робимо ми.

Хочете, щоб Ваші вироби приводили покупців?

Reels, пости і каруселі з того, що у Вас уже є: з хуком, історією і закликом, який веде до заявки. Перші 7 днів безкоштовно.

Хочу так само
Інші приклади