Кейс · квіткова студія · Валенсія, Іспанія
Було 10 відео з букетами. Стала вітрина студії за 15 секунд.
Юлія тримає у Валенсії квіткову студію Jardín Creativo і збирає букети вручну. Вона надіслала нам у бот 10 коротких відео з телефона і три фрази про задум: зміна кадру кожні 2 секунди, на кожній склейці напис іспанською. Ідея була її. Нашою роботою було зробити з неї ролик, який зупиняє в стрічці і веде людину в профіль студії. Першу версію Юлія попросила зробити динамічнішою, і ми перезібрали ролик у ритм музики за світовим трендом флористів. Тут версія, яку вона опублікувала.
Було і стало
Ліворуч переписка з Юлією: задум у кількох повідомленнях і 10 відео з телефона. Праворуч Reels, який ми з них зібрали (іспанською, для її покупців у Валенсії). Букети ті самі, нових зйомок не було.
0:03
0:08
0:07
+617:34Я надсилатиму тобі по одному, бо вони погано вантажаться17:29
У ролику будуть різні букети з квітів, і коли буде зміна картинки, мені потрібен оверлей з різними текстами типу «найкрасивіші букети Валенсії», «Букет її мрії», «Вона хоче саме цей букет». Щось у такому дусі, але іспанською16:44
Щось з актуальних трендів16:42
Привіт, боте, зроби мені рілс в Instagram з відео, які я тобі зараз надішлю16:42
27 вересняЮлія надіслала 10 відео і 5 повідомлень
- 10 окремих відео з телефона, від 3 до 11 секунд, разом 80 секунд
- На екрані ні слова: що це за студія і де вона, не зрозуміло
- Кожен букет гарний, але поодинці це ще одне відео з квітами в стрічці
- Задум у трьох фразах російською, а ролик потрібен іспанською
- Перший кадр: найяскравіший букет і «Los ramos más bonitos de Valencia»
- 10 букетів за 15 секунд: склейки точно на долі музики, наїзд на кожній
- Три її фрази іспанською, ще п'ять ми дописали в тому ж тоні
- Своя музика без авторських прав, написана під цей монтаж
- Фінал біля входу в студію: @jardin_creativo_vlc і Valencia
Чому цей ролик працює
Сирі кадри самі нічого не продають. Продає ролик, у якому з першої секунди є причина дивитися далі, історія, яку хочеться додивитися до кінця, і зрозумілий наступний крок для глядача. Кожен Reels, пост і карусель ми збираємо з цих трьох частин, тому контент працює на заявки, а не на галочку.
Ось як ці три частини зібрані в ролику, де немає жодного слова голосом, тільки кадри і надписи.
Сміливе «найкращі в місті» замість «у нас гарні квіти»
Los ramos más bonitos de Valencia · «Найкрасивіші букети Валенсії»
Фраза Юлії, і ми поставили її першою. «Гарні букети» пише кожна квіткова крамниця, а «найкрасивіші у Валенсії» це заява, з якою хочеться посперечатися або перевірити. Назва міста одразу відсіює чужих: людина з Валенсії чує, що це про неї і поруч.
Під фразу ми вибрали з 10 відео найяскравіший кадр: величезний букет червоних троянд. Сміливі слова мають одразу отримати доказ, інакше глядач не повірить і прогорне.
Каталог, який читається як історія
- Заява. «Los ramos más bonitos de Valencia»
- Мрія. «El ramo de sus sueños», букет її мрії
- Бажання. «Ella quiere exactamente este ramo», вона хоче саме цей
- Навіщо дарувати. «Flores que hablan por ti», «Doble sorpresa para ella»
- Доказ ремесла. «Hecho a mano, con amor»
- Питання. «¿Cuál te llevarías?», а який узяли б Ви
- Дія. вхід у студію, @jardin_creativo_vlc і Valencia
Перші три надписи говорять про «неї», тобто звертаються до того, хто дарує. Глядач бачить не просто квіти, а підказку: ось що вона хоче. Далі йдуть приводи купити і доказ, що все зроблено руками, а питання наприкінці повертає вибір самому глядачу.
Склейки лягають точно на долі музики, на кожній кадр робить короткий наїзд, а всередині букета камера йде від загального плану до крупного. Око весь час отримує новий букет і новий рядок, тому людина додивляється до кінця, а 10 букетів за 15 секунд працюють як вітрина всієї студії.
Питання, на яке легко відповісти, і адреса, куди прийти
«¿Cuál te llevarías?» · @jardin_creativo_vlc · Valencia
«Який би Ви взяли?» це найлегша відповідь у світі: одне слово в коментарях, «червоний» чи «рожевий». Коментарі піднімають охоплення ролика, а кожен, хто вибрав букет, уже теплий співрозмовник, якому студія може написати. У підписі до посту другий крок для гарячих: «Pide el tuyo por mensaje directo», замовити в директ.
Останній кадр знятий біля входу в студію, і на ньому профіль і місто. Студія офлайн, тож важливі тільки люди з Валенсії: місто в заклику відсіює випадкових глядачів з інших країн.
Що ми зробили
- Переглянули всі 10 відео.80 секунд сирого матеріалу, з кожного відео взяли найкращі 2 секунди: букет цілком, без змазаних і темних місць.
- Перебудували порядок.Першим поставили найяскравіший букет під найсміливішу фразу, останнім вхід у студію з квітковою стіною, де і стоїть заклик.
- Написали надписи іспанською.Три фрази Юлії переклали і поставили першими, ще п'ять дописали в тому ж тоні: один букет, одна думка.
- Зробили надписи частиною кадру.Скляні плашки великими літерами з'являються разом з новим кадром і не закривають ні обличчя, ні букет.
- Підібрали музику.Юлія просила щось трендове. Трек з бібліотеки Instagram до файлу не пришити, а вшиту чужу пісню Instagram глушить. Тому під ролик написали власну музику без авторських прав, склейки лягають на долі такту. Трендовий звук за бажанням вона додає вже в застосунку.
- Перезібрали за правкою.Першу версію на 21 секунду Юлія попросила зробити динамічнішою і з цікавішими переходами. Ми подивилися, як зараз монтують букети флористи по всьому світу, і взяли найсильніший тренд: монтаж точно в бит. Під ролик написали нову музику, склейки поставили на долі, додали наїзд на кожній склейці і короткі білі спалахи, прибрали два зайві надписи. Ролик став коротшим на 6 секунд, і саме цю версію вона опублікувала.
- Написали підпис до посту.Іспанською: про ручну роботу, питання для коментарів, заклик замовити в директ і хештеги Валенсії.
Що було потрібно від флористки
10 коротких відео з телефона і три фрази про задум. Більше нічого.
Так можна з будь-якою вітриною: знімати товар як завжди, між справами, і надсилати в бот. Порядок кадрів, тексти, переклад, музику і монтаж робимо ми.
Хочете, щоб Ваші вироби приводили покупців?
Reels, пости і каруселі з того, що у Вас уже є: з хуком, історією і закликом, який веде до заявки. Перші 7 днів безкоштовно.