Case study · agencja pracy · Polska
Było: jedno «tak» od klienta. Jest: serial animowany, którego odcinek wyprzedził wszystkie świeże rolki konta.
Sparta Jobs szuka pracy w Polsce dla Ukraińców. Zaproponowaliśmy im test animacji 3D, odpowiedzieli «tak» i nie przysłali niczego więcej. Z próbnej animacji sami zrobiliśmy serial «Twoje złote» o prawach pracownika: nowy odcinek codziennie, ci sami bohaterowie, wśród nich prawdziwi rekruterzy Sparta. Tutaj odcinek 4, «Nocna zmiana».
Było i jest
Po lewej cała rozmowa: nasza propozycja testu nowego formatu i «tak» od Sparta. Po prawej odcinek 4 serialu, który wyrósł z tego «tak» (po ukraińsku, dla pracujących w Polsce).
Tak
Cały czas testujemy nowe formaty. Spróbujmy dla Państwa animacji 3D?
27 wrześniaOd Sparta Jobs jedno «tak» i ani jednego pliku
- Pomysł nasz: zaproponowaliśmy test nowego formatu, Sparta odpowiedzieli «tak»
- Ani nagrań, ani zdjęć, ani zadania
- Serial z próbnej animacji to też nasz pomysł
- We wrześniu zwykła rolka konta zbierała około 80 wyświetleń
- Odcinek 4 serialu «Twoje złote», 55 sekund, bohaterowie mówią własnymi głosami
- Konflikt od pierwszej sekundy: trzeci tydzień same noce, a stawka dzienna
- Zwrot akcji: w umowie nie ma ani słowa o nocach
- Zasada z Kodeksu pracy jako broń bohatera
- Finał: «Ciąg dalszy nastąpi…» i «Ponad 50 ofert»
- 455 wyświetleń i 15 polubień na 3 października, najwięcej spośród 12 ostatnich rolek konta
Jak zrobiliśmy serial
Materiałów od klienta nie było i nie ma. Pomysł serialu, bohaterowie, scenariusze i każdy odcinek są nasze.
Kino zamiast reklamy
Próbna animacja «Fałszywa agencja» pokazała, że format działa, więc zrobiliśmy z niej serial «Twoje złote» z historią na cały sezon: Serhij właśnie przyjechał do Polski, prawie oddał pieniądze oszustom, a w finale ma legalną pracę i rodzinę obok. Tytuł ma podwójne znaczenie: każdy odcinek jest o pieniądzach pracownika, a Złoty to małpka, maskotka biura. Pieniądze w tytule nie są przypadkiem: na koncie Sparta rolki o «twoich pieniądzach» zbierają 1000+ wyświetleń w 18% przypadków, oferty pracy tylko w 3%.
Każdy odcinek jest budowany jak kino: konflikt od pierwszej sekundy, zwrot akcji, zasada z praw pracownika jako broń bohatera i haczyk na następny odcinek. Przed nagraniem głosów scenariusz przechodzi testy: czy da się go opowiedzieć znajomemu jako historię bez słowa Sparta, gdzie jest zwrot, co bohater straci, czy zrozumie go ktoś, kto nie widział wcześniejszych odcinków.
Scenariusz sprawdzony przed nagraniem głosów
- Magazyn: «Panie brygadzisto, trzeci tydzień same noce. A stawka jak za dzień.»
- Brygadzista: «Dodatku nie ma, tak jest w umowie. Nie podoba się, drzwi są tam.»
- Hotel robotniczy, telefon do Władysława: «Jak się poskarżę, to mnie zwolnią.»
- Władysław ze Sparta: «Stop. Otwórz umowę. Gdzie tam jest o nocach?»
- Serhij czyta: «Tu o nocach nie ma nic.»
- Władysław: «Kodeks jest silniejszy niż umowa.»
- Serhij do brygadzisty: «Albo dodatek będzie w rozliczeniu, albo piszę do inspekcji pracy.»
- Brygadzista: «Dobra. Będzie dodatek. To cię w Sparta tak nauczyli?»
- Poniedziałek, nowy kierownik hali: «Zajdź do mnie, musimy porozmawiać.»
- Złoty: «Ciąg dalszy nastąpi…», «Ponad 50 ofert», «Dzwoń 9-17»
Bohaterowie, których się rozpoznaje
Serhij to ten sam bohater co w próbnej animacji, widzowie znają już jego twarz. Obok brygadzista, małpka Złoty i prawdziwi rekruterzy Sparta: Władysława i Olgę narysowaliśmy z ich zdjęć, a Władysław mówi w serialu własnym głosem.
Rekruterzy pojawiają się jako mentorzy w krytycznym momencie: telefon, wiadomość, przyjazd. Nie reklamują agencji, tylko pomagają bohaterowi. Tak widz poznaje ludzi, do których potem zadzwoni.
Ci sami bohaterowie w każdym odcinku
Odcinek 4: fakty i montaż
Temat odcinka: nocne zmiany bez dodatku. Każdy przepis sprawdziliśmy w polskich źródłach w dniu produkcji: dodatek za godzinę nocną (art. 151⁸ Kodeksu pracy), zapis umowy gorszy niż ustawa jest nieważny (art. 18), inspektor pracy nie mówi pracodawcy, że kontrola jest po skardze. Słów «anonimowa skarga» celowo nie ma: ustawa mówi to precyzyjniej.
10 scen, plakietka z imieniem i rolą przedstawia każdego bohatera, artykuły ustawy pojawiają się na ekranie dokładnie wtedy, gdy padają w dialogu. Numer telefonu tylko na ekranie, nigdy głosem: taka jest zasada Sparta.
Odcinek wyszedł 1 października na Instagramie, Facebooku i TikToku Sparta
Dlaczego ta rolka działa
Surowe nagrania same niczego nie sprzedają. Sprzedaje rolka, w której od pierwszej sekundy jest powód, żeby oglądać dalej, historia, którą chce się obejrzeć do końca, i jasny następny krok dla widza. Każdą rolkę, post i karuzelę składamy z tych trzech części, dlatego treści pracują na zgłoszenia, a nie dla odhaczenia.
Odcinek trwa 55 sekund, a widz przeżywa w tym czasie całą historię: krzywdę, strach, zwrot akcji, zwycięstwo i pytanie, co będzie dalej.
Krzywda, którą widz zna z własnego życia
«Panie brygadzisto, trzeci tydzień same noce. A stawka jak za dzień.»
Każdy, kto pracował w Polsce w magazynie czy na fabryce, zna tę sytuację: nocne zmiany, a w rozliczeniu stawka dzienna. Widz rozpoznaje swoją krzywdę w pierwszym zdaniu i zostaje, żeby zobaczyć, czy bohaterowi uda się ją naprawić.
Odpowiedź brygadzisty «Nie podoba się, drzwi są tam» podnosi stawkę: chodzi już nie tylko o dodatek, ale o samą pracę. Po kilku sekundach widz wie, kto ma rację, kto jest czarnym charakterem i co można stracić.
Krzywda, zwrot, zwycięstwo i nowy haczyk
- Cios. trzeci tydzień same noce, stawka dzienna
- Groźba. «nie podoba się, drzwi są tam»
- Strach. «jak się poskarżę, to mnie zwolnią»
- Mentor. Władysław ze Sparta: «Otwórz umowę»
- Zwrot. w umowie nie ma nic o nocach
- Broń. dodatek z Kodeksu pracy albo inspekcja
- Zwycięstwo. «Dobra. Będzie dodatek»
- Haczyk. poniedziałek, nowy kierownik hali: «Zajdź do mnie»
Zasada o dodatku nie brzmi jak wykład, tylko jak broń, którą bohater pokonuje brygadzistę. Widz zapamiętuje przepis, bo widział, jak zadziałał, i następnym razem sam otworzy swoją umowę.
Sparta pojawia się nie w reklamie, tylko w słowach pokonanego brygadzisty: «To cię w Sparta tak nauczyli?» Najmocniejsza pochwała agencji pada z ust czarnego charakteru. A scena z nowym kierownikiem hali zostawia pytanie: zemsta czy awans? Odpowiedź w następnym odcinku, i dla niej ludzie obserwują konto.
Obserwowanie serialu i telefon dla tych, którzy potrzebują pracy już
«Obserwuj, żeby dowiedzieć się, co będzie dalej» · «Ponad 50 ofert»
Zakończenie daje dwa kroki. Łatwy: zaobserwować konto, żeby dowiedzieć się, co stanie się z Serhijem, a serial codziennie przyprowadza widza z powrotem. Gorący: dla tych, którzy potrzebują pracy od zaraz, ponad 50 ofert i numer z godzinami telefonów na ekranie.
W opisie pytanie «A tobie płacą dodatek za noce? Napisz «tak» albo «nie»». Odpowiedzieć jednym słowem jest łatwo, a każdy komentarz podnosi rolkę w feedzie.
Czego potrzebowaliśmy od agencji
Jednego «tak» na próbną animację. Serial, bohaterów, scenariusze i każdy odcinek robimy sami.
Serial działa w każdym biznesie, w którym klient chce znać swoje prawa albo nie wpaść w pułapkę: agencje, prawnicy, finanse, nieruchomości. Widz wraca po następny odcinek, a razem z nim wraca zaufanie do marki.
Chcą Państwo serialu o swojej branży?
Rolki, posty i karuzele z tego, co Państwo już mają: z hookiem, historią i wezwaniem, które prowadzi do zgłoszenia. Pierwsze 7 dni za darmo.