Caso práctico · agencia de empleo · Polonia
Antes: un «sí» del cliente. Después: una serie animada cuyo episodio superó a todos los Reels recientes de la cuenta.
Sparta Jobs busca trabajo en Polonia para ucranianos. Les propusimos probar un dibujo animado 3D, respondieron «sí» y no enviaron nada más. A partir de ese dibujo de prueba creamos por nuestra cuenta la serie «Tus esloti» sobre los derechos del trabajador: un episodio nuevo cada día, los mismos personajes y, entre ellos, reclutadores reales de Sparta. Aquí, el episodio 4, «Turno de noche».
Antes y después
A la izquierda, toda la conversación: nuestra propuesta de probar un formato nuevo y el «sí» de Sparta. A la derecha, el episodio 4 de la serie que nació de ese «sí» (en ucraniano, para quien trabaja en Polonia).
Sí
Siempre estamos probando formatos nuevos. ¿Probamos un dibujo animado 3D para ustedes?
27 de septiembreDe Sparta Jobs, un «sí» y ni un solo archivo
- La idea fue nuestra: propusimos probar un formato nuevo y Sparta dijo «sí»
- Ni videos, ni fotos, ni encargo
- Convertir el dibujo de prueba en serie también fue idea nuestra
- En septiembre, un Reel normal de la cuenta tenía unas 80 vistas
- Episodio 4 de «Tus esloti», 55 segundos, los personajes hablan con su propia voz
- Conflicto desde el primer segundo: tres semanas de noches con tarifa de día
- El giro: el contrato no dice nada de las noches
- Una regla del Código de Trabajo como arma del protagonista
- El final: «Continuará…» y «Más de 50 vacantes»
- 455 vistas y 15 me gusta a 3 de octubre, lo máximo entre los 12 últimos Reels de la cuenta
Cómo hicimos la serie
No hubo material del cliente, y sigue sin haberlo. La idea de la serie, los personajes, los guiones y cada episodio son nuestros.
Cine, no publicidad
El dibujo de prueba «La agencia falsa» demostró que el formato funciona, así que lo convertimos en la serie «Tus esloti», con una historia que recorre toda la temporada: Serhiy acaba de llegar a Polonia, casi paga a unos estafadores y al final tiene un trabajo legal y a su familia cerca. El título tiene doble sentido: cada episodio trata del dinero del trabajador, y Zlotyi es un monito, la mascota de la oficina. El dinero en el título no es casual: en la cuenta de Sparta los Reels sobre «tu dinero» superan las 1.000 vistas en el 18% de los casos, las vacantes solo en el 3%.
Cada episodio se construye como cine: conflicto desde el primer segundo, un giro, una regla de derechos laborales como arma del protagonista y un gancho para el siguiente. Antes de grabar las voces, el guion pasa varias pruebas: ¿se puede contar a un amigo como historia sin decir Sparta?, ¿dónde está el giro?, ¿qué pierde el protagonista?, ¿lo entiende quien no vio los episodios anteriores?
Guion comprobado antes de grabar las voces
- Almacén: «Jefe, tercera semana solo de noche. Y la tarifa, como de día.»
- Capataz: «No hay plus, así lo dice el contrato. Si no te gusta, ahí está la puerta.»
- Residencia de trabajadores, llamada a Vlad: «Si me quejo, me echan.»
- Vlad, de Sparta: «Para. Abre el contrato. ¿Dónde dice algo de las noches?»
- Serhiy lee: «Aquí no hay nada sobre las noches.»
- Vlad: «El Código está por encima del contrato.»
- Serhiy al capataz: «O el plus aparece en la nómina, o escribo a la inspección de trabajo.»
- Capataz: «Vale. Tendrás el plus. ¿Eso te lo enseñaron en Sparta?»
- Lunes, el nuevo jefe de nave: «Pasa por mi despacho, tenemos que hablar.»
- Zlotyi: «Continuará…», «Más de 50 vacantes», «Llama de 9 a 17»
Personajes que se reconocen
Serhiy es el mismo protagonista del dibujo de prueba, así que el público ya conoce su cara. A su lado, un capataz, el monito Zlotyi y reclutadores reales de Sparta: a Vlad y a Olga los dibujamos a partir de sus fotos, y Vlad habla en la serie con su propia voz.
Los reclutadores aparecen como mentores en el momento crítico: una llamada, un mensaje, una visita. No anuncian la agencia, ayudan al protagonista. Así el público conoce a las personas a las que luego llamará.
Los mismos personajes en cada episodio
Episodio 4: datos y montaje
El tema del episodio: turnos de noche sin plus. Comprobamos cada norma en fuentes polacas originales el día de producción: el plus por hora nocturna (art. 151⁸ del Código de Trabajo), una cláusula del contrato peor que la ley es nula (art. 18) y el inspector de trabajo no le dice al empleador que la visita viene de una queja. Las palabras «queja anónima» se quedaron fuera a propósito: la ley es más precisa.
10 escenas, una etiqueta con nombre y papel presenta a cada personaje, y los artículos de la ley aparecen en pantalla justo cuando se mencionan. El teléfono solo en pantalla, nunca en voz: es una regla de Sparta.
Episodio publicado el 1 de octubre en Instagram, Facebook y TikTok de Sparta
Por qué este Reel funciona
Las grabaciones en bruto no venden nada por sí solas. Vende un Reel que desde el primer segundo da un motivo para seguir mirando, una historia que apetece ver hasta el final y un siguiente paso claro para el espectador. Cada Reel, publicación y carrusel lo construimos con estas tres partes, por eso el contenido trabaja para conseguir solicitudes, no para cumplir el expediente.
El episodio dura 55 segundos y en ese tiempo el espectador vive una historia completa: una injusticia, miedo, un giro, una victoria y la pregunta de qué pasará después.
Una injusticia que el espectador conoce de primera mano
«Jefe, tercera semana solo de noche. Y la tarifa, como de día.»
Quien haya trabajado en un almacén o una fábrica en Polonia conoce esta situación: turnos de noche y en la nómina la tarifa de día. El espectador reconoce su propia injusticia en la primera frase y se queda para ver si el protagonista consigue arreglarla.
La respuesta del capataz, «Si no te gusta, ahí está la puerta», sube la apuesta: ya no está en juego solo el plus, sino el propio trabajo. En pocos segundos el espectador sabe quién tiene razón, quién es el villano y qué se puede perder.
Injusticia, giro, victoria y un gancho nuevo
- Golpe. tres semanas de noches con tarifa de día
- Amenaza. «si no te gusta, ahí está la puerta»
- Miedo. «si me quejo, me echan»
- Mentor. Vlad, de Sparta: «Abre el contrato»
- Giro. el contrato no dice nada de las noches
- Arma. el plus del Código de Trabajo o la inspección
- Victoria. «Vale. Tendrás el plus»
- Gancho. lunes, el nuevo jefe de nave: «Pasa por mi despacho»
La regla del plus no suena a sermón, sino al arma con la que el protagonista vence al capataz. El espectador recuerda la norma porque la vio funcionar, y la próxima vez abrirá su propio contrato.
Sparta no aparece en un anuncio, sino en las palabras del capataz derrotado: «¿Eso te lo enseñaron en Sparta?» El mayor elogio a la agencia sale de la boca del villano. Y la escena con el nuevo jefe de nave deja una pregunta: ¿venganza o ascenso? La respuesta está en el siguiente episodio, y por eso la gente sigue la cuenta.
Seguir la serie o llamar si se necesita trabajo ya
«Sigue la cuenta para saber qué pasa después» · «Más de 50 vacantes»
El final ofrece dos pasos. El fácil: seguir la cuenta para saber qué le pasa a Serhiy, y la serie trae al espectador de vuelta cada día. El caliente: para quien necesita trabajo ya, más de 50 vacantes y un número con horario de llamadas en pantalla.
El texto pregunta «¿A ti te pagan el plus de noche? Escribe «sí» o «no»». Responder con una palabra es fácil, y cada comentario sube el Reel en el feed.
Qué necesitábamos de la agencia
Un «sí» a un dibujo de prueba. La serie, los personajes, los guiones y cada episodio los hacemos nosotros.
Una serie funciona en cualquier negocio donde el cliente quiere conocer sus derechos o evitar una trampa: agencias, abogados, finanzas, inmobiliarias. El espectador vuelve por el siguiente episodio, y con él vuelve la confianza en la marca.
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