Кейс · агенція праці · Польща
Було: одне «так» від клієнта. Стало: мультсеріал, і його серія обігнала всі свіжі ролики акаунта.
Sparta Jobs шукає роботу в Польщі для українців. Ми запропонували їм протестувати 3D-мультик, вони відповіли «так» і більше нічого не надсилали. З пробного мультика ми самі зробили серіал «Твої злоті» про права працівника: нова серія щодня, ті самі герої, серед них справжні рекрутери Sparta. Тут серія 4, «Нічна зміна».
Було і стало
Ліворуч уся переписка: наша пропозиція протестувати новий формат і «так» від Sparta. Праворуч серія 4 серіалу, який виріс з цього «так» (українською, для тих, хто працює в Польщі).
Так
Ми постійно тестуємо нові формати. Давайте спробуємо для вас 3D-мультик?
27 вересняВід Sparta Jobs одне «так» і жодного файлу
- Ідея наша: запропонували протестувати новий формат, Sparta відповіли «так»
- Ні відео, ні фото, ні завдання
- Серіал з пробного мультика теж наша ідея
- У вересні звичайний ролик акаунта збирав близько 80 переглядів
- Серія 4 серіалу «Твої злоті», 55 секунд, герої говорять своїми голосами
- Конфлікт з першої секунди: третій тиждень нічні, а ставка денна
- Поворот: у договорі про ночі нічого немає
- Правило з Кодексу праці як зброя героя
- Фінал: «Далі буде…» і «Понад 50 вакансій»
- 455 переглядів і 15 лайків станом на 3 жовтня, найбільше серед 12 останніх роликів акаунта
Як ми зробили серіал
Матеріалів від клієнта не було і немає. Ідея серіалу, герої, сценарії і кожна серія наші.
Кіно замість реклами
Пробний мультик «Фальшива агенція» показав, що формат заходить, і ми зробили з нього серіал «Твої злоті» з наскрізною історією сезону: Сергій щойно приїхав до Польщі, ледь не віддав гроші шахраям, а до фіналу в нього легальна робота і сім'я поруч. Назва з подвійним змістом: кожна серія про гроші працівника, а Злотий це мавпочка, талісман офісу. Гроші в назві не випадково: на акаунті Sparta ролики про «твої гроші» набирають 1000+ переглядів у 18% випадків, вакансії лише у 3%.
Кожна серія будується як кіно: конфлікт з першої секунди, поворот, правило про права працівника як зброя героя і гачок на наступну серію. До озвучки сценарій проходить перевірки: чи можна переказати його другу як історію без слова Sparta, де поворот, що герой втратить, чи зрозуміє серію той, хто не бачив попередніх.
Сценарій пройшов перевірки до озвучки
- Склад: «Пане бригадире, третій тиждень одні ночі. А ставка як удень.»
- Бригадир: «Доплати нема, так у договорі. Не подобається, двері там.»
- Гуртожиток, дзвінок Владу: «Поскаржуся, то звільнять.»
- Влад зі Sparta: «Стоп. Відкрий договір. Де там про ночі?»
- Сергій читає: «Тут про ночі взагалі нічого нема.»
- Влад: «Кодекс сильніший за договір.»
- Сергій бригадиру: «Або доплата буде в розрахунку, або я пишу в інспекцію праці.»
- Бригадир: «Добре. Буде доплата. Це тебе в Sparta так навчили?»
- Понеділок, новий начальник цеху: «Зайди до мене, треба поговорити.»
- Злотий: «Далі буде…», «Понад 50 вакансій», «Дзвони 9-17»
Герої, яких упізнають
Сергій той самий герой, що й у пробному мультику, глядачі вже бачили його обличчя. Поруч бригадир, мавпочка Злотий і справжні рекрутери Sparta: Влада й Ольгу ми намалювали з їхніх фото, і Влад у серіалі говорить своїм голосом.
Рекрутери з'являються як наставники в критичний момент: дзвінок, повідомлення, приїзд. Вони не рекламують агенцію, вони допомагають героєві. Так глядач знайомиться з людьми, яким потім подзвонить.
Ті самі герої в кожній серії
Серія 4: факти і збірка
Тема серії: нічні зміни без доплати. Кожну норму перевірили в польських першоджерелах у день виробництва: доплата за нічну годину (ст. 151⁸ Кодексу праці), пункт договору, гірший за закон, недійсний (ст. 18), інспектор праці не каже роботодавцю, що прийшов за скаргою. Слів «анонімна скарга» свідомо немає: закон каже точніше.
10 сцен, бирка з ім'ям і роллю пояснює кожного героя, статті закону з'являються плашкою саме тоді, коли їх називають. Номер телефону тільки на екрані, голосом ніколи: таке правило Sparta.
Серія вийшла 1 жовтня в Instagram, Facebook і TikTok Sparta
Чому цей ролик працює
Сирі кадри самі нічого не продають. Продає ролик, у якому з першої секунди є причина дивитися далі, історія, яку хочеться додивитися до кінця, і зрозумілий наступний крок для глядача. Кожен Reels, пост і карусель ми збираємо з цих трьох частин, тому контент працює на заявки, а не на галочку.
Серія триває 55 секунд, і за цей час глядач проживає цілу історію: кривда, страх, поворот, перемога і питання, що буде далі.
Кривда, яку глядач знає сам
«Пане бригадире, третій тиждень одні ночі. А ставка як удень.»
Кожен, хто працював у Польщі на складі чи заводі, знає цю ситуацію: нічні зміни, а в розрахунку денна ставка. Глядач упізнає свою кривду в першій же фразі і лишається подивитися, чи вийде в героя її виправити.
Відповідь бригадира «Не подобається, двері там» піднімає ставки: на кону вже не лише доплата, а й сама робота. За кілька секунд глядач знає, хто правий, хто злодій і що можна втратити.
Кривда, поворот, перемога і новий гачок
- Удар. третій тиждень нічні, ставка денна
- Погроза. «не подобається, двері там»
- Страх. «поскаржуся, то звільнять»
- Наставник. Влад зі Sparta: «Відкрий договір»
- Поворот. у договорі про ночі нічого немає
- Зброя. доплата з Кодексу праці або інспекція
- Перемога. «Добре. Буде доплата»
- Гачок. понеділок, новий начальник цеху: «Зайди до мене»
Правило про доплату звучить не як лекція, а як зброя, якою герой перемагає бригадира. Глядач запам'ятовує норму, бо бачив, як вона спрацювала, і наступного разу сам відкриє свій договір.
Sparta з'являється не в рекламі, а в словах переможеного бригадира: «Це тебе в Sparta так навчили?» Найсильніша похвала агенції звучить з вуст злодія. А сцена з новим начальником цеху лишає питання: це помста чи підвищення? Відповідь у наступній серії, і за нею підписуються.
Підписка на серіал і дзвінок для тих, кому треба вже
«Підписуйся, щоб дізнатися, що буде далі» · «Понад 50 вакансій»
Кінцівка дає два кроки. Легкий: підписатися, щоб дізнатися, що буде з Сергієм, і серіал щодня повертає глядача в акаунт. Гарячий: для тих, кому робота потрібна вже зараз, понад 50 вакансій і номер з годинами дзвінків на екрані.
У підписі питання «А тобі доплачують за нічні? Пиши «так» чи «ні»». Відповісти одним словом легко, а кожен коментар піднімає ролик у стрічці.
Що було потрібно від агенції
Одне «так» на пробний мультик. Серіал, героїв, сценарії і кожну серію ми робимо самі.
Серіал працює для будь-якого бізнесу, де клієнтові важливо знати свої права або не потрапити в пастку: агенції, юристи, фінанси, нерухомість. Глядач повертається за наступною серією, а разом з ним повертається довіра до бренду.
Хочете серіал про Вашу нішу?
Reels, пости і каруселі з того, що у Вас уже є: з хуком, історією і закликом, який веде до заявки. Перші 7 днів безкоштовно.