Кейс · бізнес-психолог і коуч ICF · онлайн
Була хвилина в камеру одним планом. Став ролик, з якого увага не встигає піти.
Ірен бізнес-психолог і коуч, працює з керівниками, лідами та експертами. Вона записала вдома хвилинне відео, де говорить у камеру, і написала кілька рядків: «голову» залишити, але розбавити вставками за змістом, щоб увага перемикалась і не губилась. Текст ролика її, ми не вирізали з нього ні слова. Нашою роботою було зробити так, щоб цю хвилину додивлялися: дати глядачу причину зупинитись на першій секунді і щокілька секунд нову картинку під її слова.
Було і стало
Ліворуч переписка з Ірен: її завдання і одне відео з телефона. Праворуч Reels, який ми з нього зібрали. Голос і слова ті самі, нових зйомок не було.
Ось відео) то все11:09
0:5911:08Привіт 😉
Є відео для рілс - голова 😁
Я б її і залишила
Але розбавити більше вставками фото відео: за сенсом, щоб було як перемикання уваги і не втратити її
Як от дівчина яка собі рота закриває (фото відео) або завжди гарний хлопчик (20-30р), або втомлений/ -а керівник проте все одно тягне проект (як приклад)
А так субтитри швидкість і тп як завжди;)11:08
Ірен надіслала 1 відео і 2 повідомлення
- Одне відео на 59 секунд: вона в кріслі, один план від початку до кінця
- Перші слова «Ділюся із вами, бо відкриваю...», найсильніша думка звучить лише на восьмій секунді
- Три різні історії про людей, але на екрані весь час та сама картинка
- Без субтитрів: без звуку, а так дивиться більшість, нічого не зрозуміло
- На першій секунді плашка «Хочете сказати, але мовчите?»
- Її голос і текст повністю, без вирізок, темп трохи швидший: 53 секунди
- Близько половини ролика вставки рівно під її слова, нова картинка кожні 3-4 секунди
- Вона сама на початку, наприкінці і між прикладами, щоразу в іншій крупності
- Субтитри з підсвіченим словом, музика і спалах на кожному поверненні до неї
- Ірен про ролик: «Ха клас) все в тему. Все супер тут»
Чому цей ролик працює
Сирі кадри самі нічого не продають. Продає ролик, у якому з першої секунди є причина дивитися далі, історія, яку хочеться додивитися до кінця, і зрозумілий наступний крок для глядача. Кожен Reels, пост і карусель ми збираємо з цих трьох частин, тому контент працює на заявки, а не на галочку.
Ось як ці три частини зібрані в ролику, де кожне слово належить самій Ірен.
Найсильніша думка з восьмої секунди стала першою
Хочете сказати, але мовчите?
Ірен починала відео з вступу: «Ділюся із вами, бо відкриваю нову рубрику». Це чесний початок, але людина в стрічці вирішує за секунду, і вступ її не тримає. Найгостріше в записі звучало пізніше: «ми хочемо сказати, але замовчимо, бо так неправильно». Цю думку ми підняли на першу секунду і переписали в питання до глядача.
Питання про себе мозок не може пропустити: кожен згадує розмову, якої уникнув. Це біль її аудиторії, керівників і експертів, які мовчать на нарадах. А «нова провокативна рубрика» в її голосі одразу відкриває другу петлю: що ж там за правда.
Три портрети, у кожному глядач впізнає себе
- Зачіпка. «Хочете сказати, але мовчите?» і нова рубрика «Моя правда»
- Про що мовчать. дівчина з пальцем на губах на словах «хочемо сказати, але замовчимо»
- Портрет 1. керівник, який не хоче псувати стосунки з командою
- Портрет 2. працівник, який робить абсолютно все і чекає, що його помітять
- Портрет 3. сильна людина, яка не дає собі права на помилку
- Звідки вона це знає. клієнти, знайомі і роки в корпорації, офіс на екрані
- Дія. «запрошую слідкувати, адже буде що обговорити»
Три портрети це три частини її аудиторії: керівник, працівник і експерт. Хто не впізнав себе в першому, впізнає в другому, тому з ролика не йдуть на середині. Кожен портрет ми показали окремою людиною у вставці рівно на тих словах, де Ірен про неї говорить: картинка підтверджує звук, а не просто прикрашає.
Ірен з'являється між портретами на 1.5-3 секунди і щоразу в іншій крупності, з білим спалахом на переході. Так вийшло те, що вона просила: увага перемикається, але не губиться, бо обличчя оповідачки весь час повертається. Перед закликом звучить, звідки вона це знає, і це знімає питання «а хто ви така».
Не «запишіться», а «слідкуйте»: перший крок, який легко зробити
Запрошую слідкувати, адже буде що обговорити і чим поділитися
Це її слова, і ми залишили їх у фіналі без змін. Людина, яка вперше бачить психолога, не купить одразу 8 тижнів роботи. А підписатися на рубрику легко, і рубрика дає причину повертатися: кожен наступний випуск зігріває глядача, доки він не напише в директ.
У підписі до посту ми повторили заклик і додали хештег #мояправда: він збирає всі випуски рубрики в одному місці, і новий глядач дивиться їх підряд.
Що ми зробили
- Прочитали завдання і розшифрували запис.Хвилина тексту з трьома прикладами людей. Під кожен приклад намітили, яка картинка має з'явитися на екрані.
- Знайшли хук у її ж словах.Думку з восьмої секунди переписали в питання до глядача і поставили на першу секунду великою плашкою.
- Залишили її голос цілим.Жодної вирізки зі звуку і тексту. Відео і голос пришвидшили на 10%, як в інших її роликах: 59 секунд стали 53, голос звучить природно.
- Підібрали вставки за змістом.Її приклади взяли як підказку: дівчина з пальцем на губах, керівник з командою, хлопець за роботою, втомлена керівниця з паперами, офіс. Людей відбирали тих, кого ще не було в її попередніх роликах.
- Розставили увагу.Вона на початку, наприкінці і коротко між прикладами, щоразу в іншій крупності. Вставки стоять по 3-4 секунди, на поверненнях до неї спалах зі свистом.
- Зробили субтитри.Великі, з підсвіченим словом, низько в кадрі, щоб не закривати обличчя. Кожен кадр перевірили, що текст не лягає на обличчя.
- Написали підпис до посту.Про рубрику, три портрети, заклик слідкувати і хештег #мояправда. Ролик і підпис прийшли їй у той самий чат того ж дня.
Що було потрібно від психолога
Одне відео з телефона, де вона говорить у камеру, і кілька рядків, чого хочеться. Більше нічого.
Так можна з будь-яким експертом, який вміє говорити, але не має часу на монтаж: записати думку одним дублем і надіслати в бот. Хук, вставки, субтитри, музику і підпис робимо ми.
Хочете, щоб Ваші думки дивилися до кінця?
Reels, пости і каруселі з того, що у Вас уже є: з хуком, історією і закликом, який веде до заявки. Перші 7 днів безкоштовно.