Caso práctico · galería de pintura · Cracovia
La galería AHG36 de Cracovia vende pintura original y organiza cada noche un Immersive Art Show. Bartek no grabó ni envió nada, salvo un mensaje: «hazme un Reel sobre una nueva incorporación», y la petición de invitar al espectáculo. El cuadro lo tomamos nosotros de su sitio web. Todo lo demás, desde el interior y el 3D hasta los detalles que el espectador busca con la mirada, fue trabajo nuestro.
A la izquierda, el mensaje de Bartek. A la derecha, el Reel que recibió. El Reel está en inglés, como pidió el dueño de la galería.
Y en cada video invitar al immersive show every night at 7 pm
25 de septiembreHazme un reel sobre una nueva incorporación a mi galería
21 de septiembreBartek envió 2 mensajes. Ningún archivo
Las grabaciones en bruto no venden nada por sí solas. Vende un Reel que desde el primer segundo da un motivo para seguir mirando, una historia que apetece ver hasta el final y un siguiente paso claro para el espectador. Cada Reel, publicación y carrusel lo construimos con estas tres partes, por eso el contenido trabaja para conseguir solicitudes, no para cumplir el expediente.
Así se combinan estas tres partes en el Reel de la galería.
«Who wears the gold chain?» (¿Quién lleva la cadena de oro?) · «A whole choir of cats is laughing at you, and two of them are wearing sunglasses» (Todo un coro de gatos se ríe de ti, y dos de ellos llevan gafas de sol)
En el feed hay miles de cuadros, y «un cuadro divertido de gatos» no detiene a nadie. La pregunta «¿Quién lleva la cadena de oro?» convierte el cuadro en un juego: el espectador empieza a buscar al gato de la cadena y ya está estudiando el lienzo.
La voz añade enseguida un segundo gancho: los gatos se ríen precisamente de ti, y dos llevan gafas. El gancho es honesto: todo lo que pregunta está de verdad en el cuadro, y la respuesta la encuentra el propio espectador. En el arte, eso es lo que más importa.
El Reel lleva al espectador como un juego de «encuéntralo»: la cámara se acerca a los detalles, y cada uno responde a la pregunta del primer segundo. De paso, el espectador ve de cerca los trazos y la textura, que es lo que distingue un original de un póster y lo que explica el precio.
El interior es una visualización, y el texto de la publicación lo dice claramente: el marco es real y el cuadro se muestra tal como es. Al vender arte, la honestidad genera confianza, y la confianza lleva a la compra.
«Picture it on your own wall. There is only one, and it can be yours» (Imagínelo en su propia pared. Solo hay uno, y puede ser suyo) · «Don't just look at art, step inside it. Every night at 7 pm…» (No se limite a mirar el arte, entre en él. Cada noche a las 19:00…)
La primera llamada no dice «compre». Pide imaginar el cuadro en la propia casa y recuerda enseguida que el original es único. El espectador ya lo ha colgado mentalmente, así que no quiere aplazar la decisión: otra persona realmente puede comprarlo.
La segunda lleva a la gente a la propia galería: cada noche a las siete el cuadro se extiende por las paredes y el techo, y después se pueden ver de cerca las pinceladas reales. La gente viene por el evento, ve los cuadros en persona, y algunos de ellos están a la venta.
Un mensaje. Hasta el cuadro lo tomamos nosotros de su sitio web.
Esto funciona con cualquier producto que tenga una página con fotos: cuadros, muebles, decoración, joyas. Nosotros mismos tomamos los productos nuevos, hacemos un Reel de cada uno y llevamos al espectador a comprar o a visitarle.
Reels, publicaciones y carruseles a partir de lo que usted ya tiene: con gancho, historia y una llamada a la acción que lleva a una solicitud. Los primeros 7 días son gratis.
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