Кейс · цветочная студия · Валенсия, Испания
Было: 10 видео букетов. Стало: 3D-мультик, где флористка похожа на владелицу.
Юлия держит в Валенсии цветочную студию Jardín Creativo. Из её видео мы уже сделали два ролика, витрину и тренд «тест для него», а третьим предложили то, чего у неё ещё не было: короткий 3D-мультик. Она ничего не снимала заново и дважды сказала «да»: на сценарий и на героев.
Было и стало
Слева всё, что было от Юлии: 10 видео из первого ролика и два звонка с «да». Справа мультик, который из этого получился (на испанском, для её покупателей в Валенсии).
ЗвонокГероев утвердила, можно начинать
Звонок«Делай, сценарий хороший, утверждаю»
0:03
0:08
0:07
+617:34Юлия ничего не писала: идея наша. От неё 10 видео и два «да» по телефону
- Мультик Юлия не просила: идея наша
- 10 видео букетов, которые уже были у нас
- Ни сценария, ни героев, ни текста
- Два звонка: «да» на сценарий и «да» на героев
- 3D-мультик на 31 секунду, 10 сцен, без единого слова голосом
- История, которую пересылают: «он забыл годовщину»
- Флористка с очками, причёской и сарафаном Юлии
- Название Jardín Creativo на вывеске в финале
- Надписи на испанском и призыв «¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
Как мы сделали мультик
Три шага, и перед каждым следующим Юлия говорит «да». Она видит, что получится, ещё до того, как мы начнём собирать.
Сценарий на утверждение
Сначала проверили, что сейчас взлетает в 3D-анимации. Лучше всего заходят короткие истории пары без слов: ссора, жест, примирение. Мультик «Still mad… still yours» набрал 3,1 млн просмотров, история парня, который исправился подарком, в 41 раз больше обычного для своего автора.
Мы взяли этот формат и сделали так, чтобы жестом примирения стал букет, а спасала ситуацию флористка из Jardín Creativo. В сценарии 10 сцен по 3 секунды и вопросы к Юлии: повод, герои, делать ли флористку похожей на неё.
Юлия перезвонила через несколько минут: «Делай, сценарий хороший, утверждаю»
- Она обижена, он с телефоном ничего не понимает
- Сердце в календаре: он вспомнил в 19:55
- Бег по улицам старой Валенсии
- Он влетает в цветочную студию
- Флористка уже держит готовый букет: «Ya lo tengo»
- Её руки завязывают ленту
- Он у двери, букет за спиной
- Разворот букета, она тает
- Объятия: «Perdonado»
- Студия вечером и @jardin_creativo_vlc
Герои на утверждение
Прежде чем собирать сцены, показали героев: он, она и флористка. Флористку нарисовали по видео самой Юлии: круглые очки, волнистые рыжие волосы, оливковый сарафан на пуговицах. Студия узнаёт себя, а постоянные клиенты узнают владелицу.
Героев утверждают отдельно, потому что переделать одну картинку быстро, а 10 готовых сцен долго. После «да» внешность уже не меняется до конца мультика.
Герои утверждены по телефону
Сборка мультика
10 сцен по сценарию, в каждой те же утверждённые герои, поэтому лица не меняются от сцены к сцене. Надписи на испанском, своя музыка без авторских прав. В финале на вывеске студии название Jardín Creativo: надпись двигается вместе с камерой, как настоящая.
От сценария до готового мультика прошло больше двух часов, вместе с ожиданием ответов Юлии. Вместе с роликом она получила подпись к посту на испанском и совет, какой трендовый звук поставить в Instagram.
Мультик у Юлии, публикует она сама
Почему этот ролик работает
Сырые кадры сами ничего не продают. Продаёт ролик, в котором с первой секунды есть причина смотреть дальше, история, которую хочется досмотреть до конца, и понятный следующий шаг для зрителя. Каждый Reels, пост и карусель мы собираем из этих трёх частей, поэтому контент работает на заявки, а не для галочки.
В мультике нет голоса, поэтому всю работу делают сюжет, кадры и восемь коротких надписей.
Неловкая ситуация, которую узнает каждая пара
Olvidó nuestro aniversario… y se acordó a las 19:55 · «Он забыл нашу годовщину… и вспомнил в 19:55»
Забытая годовщина это страх каждого мужчины и любимый упрёк каждой женщины. Зритель узнаёт ситуацию с первой секунды, и ему интересно, как герой выкрутится.
«19:55» делает шутку точной: до конца дня пять минут. Точное время убеждает лучше, чем «поздно вечером», и понятно без знания испанского.
Реклама, в которой герой не студия, а мужчина в беде
- Проблема. она обижена, он не понимает почему
- Прозрение. сердце в календаре, «y se acordó a las 19:55»
- Паника. бег по старому городу: «Sin regalo. Sin plan. Sin tiempo.»
- Спасительница. флористка уже держит букет: «Tranquilo. Ya lo tengo.»
- Жест. он разворачивает букет к ней, она тает
- Развязка. «¡Perdonado!»
- Действие. студия Jardín Creativo и «¿Se te olvidó? Te salvamos el día»
Герой здесь мужчина в беде, поэтому ролик не выглядит рекламой. Студия появляется именно тогда, когда зритель уже хочет, чтобы героя спасли, и спасает спокойно, будто знала заранее.
Разворот букета к ней сейчас главный приём флористов в мире, и мы встроили его прямо в сюжет. Без голоса историю поймут в любой стране, а короткие надписи держат темп.
Призыв, который звучит как обещание
«¿Se te olvidó? Te salvamos el día» · «Забыл? Мы спасём твой день»
Финал говорит с тем самым мужчиной, который только что узнал себя в герое: забыл, не беда, студия спасёт. Это не «покупайте букеты», а готовое решение на случай, который с ним точно произойдёт.
В подписи к посту просьба переслать: «¿Conoces a alguien que necesita ver esto? Envíaselo», знаешь кого-то, кому нужно это увидеть? Женщины пересылают такие ролики мужчинам, и реклама цветов доходит до того, кто их покупает. Заказы в директ.
Что было нужно от флористки
10 видео, которые уже были, и два «да» по телефону.
Когда нового видео нет или хочется чего-то другого, чем ещё один ролик товара, мы предлагаем формат сами. Сначала сценарий, потом герои, и только после Вашего «да» собираем.
Хотите историю о Вашем деле, которую пересылают друзьям?
Reels, посты и карусели из того, что у Вас уже есть: с хуком, историей и призывом, который ведёт к заявке. Пробный ролик бесплатно.