Кейс · цветочная студия · Валенсия, Испания
Было 10 видео с букетами. Стала витрина студии за 15 секунд.
Юлия держит в Валенсии цветочную студию Jardín Creativo и собирает букеты вручную. Она прислала нам в бот 10 коротких видео с телефона и три фразы о замысле: смена кадра каждые 2 секунды, на каждой склейке надпись на испанском. Идея была её. Нашей работой было сделать из неё ролик, который останавливает в ленте и ведёт человека в профиль студии. Первую версию Юлия попросила сделать динамичнее, и мы пересобрали ролик в ритм музыки по мировому тренду флористов. Здесь версия, которую она опубликовала.
Было и стало
Слева переписка с Юлией: замысел в нескольких сообщениях и 10 видео с телефона. Справа Reels, который мы из них собрали (на испанском, для её покупателей в Валенсии). Букеты те же, новых съёмок не было.
0:03
0:08
0:07
+617:34Я буду тебе присылать по одному, потому что они плохо грузятся17:29
В ролике будут разные букеты из цветов, и когда будет смена картинки, мне нужен оверлей с разными текстами типа «самые красивые букеты Валенсии», «Букет её мечты», «Она хочет именно этот букет». Что-то в этом роде, но на испанском16:44
Что-нибудь из актуальных трендов16:42
Привет, бот, сделай мне рилс в инстаграм из видео, которые я тебе сейчас пришлю16:42
27 сентябряЮлия прислала 10 видео и 5 сообщений
- 10 отдельных видео с телефона, от 3 до 11 секунд, всего 80 секунд
- На экране ни слова: что это за студия и где она, непонятно
- Каждый букет красивый, но поодиночке это ещё одно видео с цветами в ленте
- Замысел в трёх фразах на русском, а ролик нужен на испанском
- Первый кадр: самый яркий букет и «Los ramos más bonitos de Valencia»
- 10 букетов за 15 секунд: склейки точно на доли музыки, наезд на каждой
- Три её фразы на испанском, ещё пять мы дописали в том же тоне
- Своя музыка без авторских прав, написанная под этот монтаж
- Финал у входа в студию: @jardin_creativo_vlc и Valencia
Почему этот ролик работает
Сырые кадры сами ничего не продают. Продаёт ролик, в котором с первой секунды есть причина смотреть дальше, история, которую хочется досмотреть до конца, и понятный следующий шаг для зрителя. Каждый Reels, пост и карусель мы собираем из этих трёх частей, поэтому контент работает на заявки, а не для галочки.
Вот как эти три части собраны в ролике, где нет ни одного слова голосом, только кадры и надписи.
Смелое «лучшие в городе» вместо «у нас красивые цветы»
Los ramos más bonitos de Valencia · «Самые красивые букеты Валенсии»
Фраза Юлии, и мы поставили её первой. «Красивые букеты» пишет каждая цветочная лавка, а «самые красивые в Валенсии» это заявление, с которым хочется поспорить или проверить. Название города сразу отсеивает чужих: человек из Валенсии слышит, что это про него и рядом.
Под фразу мы выбрали из 10 видео самый яркий кадр: огромный букет красных роз. Смелые слова должны сразу получить доказательство, иначе зритель не поверит и пролистает.
Каталог, который читается как история
- Заявление. «Los ramos más bonitos de Valencia»
- Мечта. «El ramo de sus sueños», букет её мечты
- Желание. «Ella quiere exactamente este ramo», она хочет именно этот
- Зачем дарить. «Flores que hablan por ti», «Doble sorpresa para ella»
- Доказательство мастерства. «Hecho a mano, con amor»
- Вопрос. «¿Cuál te llevarías?», а какой взяли бы Вы
- Действие. вход в студию, @jardin_creativo_vlc и Valencia
Первые три надписи говорят о «ней», то есть обращаются к тому, кто дарит. Зритель видит не просто цветы, а подсказку: вот что она хочет. Дальше идут поводы купить и доказательство, что всё сделано руками, а вопрос в конце возвращает выбор самому зрителю.
Склейки ложатся точно на доли музыки, на каждой кадр делает короткий наезд, а внутри букета камера идёт от общего плана к крупному. Глаз всё время получает новый букет и новую строку, поэтому человек досматривает до конца, а 10 букетов за 15 секунд работают как витрина всей студии.
Вопрос, на который легко ответить, и адрес, куда прийти
«¿Cuál te llevarías?» · @jardin_creativo_vlc · Valencia
«Какой бы Вы взяли?» это самый лёгкий ответ в мире: одно слово в комментариях, «красный» или «розовый». Комментарии поднимают охват ролика, а каждый, кто выбрал букет, уже тёплый собеседник, которому студия может написать. В подписи к посту второй шаг для горячих: «Pide el tuyo por mensaje directo», заказать в директ.
Последний кадр снят у входа в студию, и на нём профиль и город. Студия офлайн, поэтому важны только люди из Валенсии: город в призыве отсеивает случайных зрителей из других стран.
Что мы сделали
- Посмотрели все 10 видео.80 секунд сырого материала, из каждого видео взяли лучшие 2 секунды: букет целиком, без смазанных и тёмных мест.
- Перестроили порядок.Первым поставили самый яркий букет под самую смелую фразу, последним вход в студию с цветочной стеной, где и стоит призыв.
- Написали надписи на испанском.Три фразы Юлии перевели и поставили первыми, ещё пять дописали в том же тоне: один букет, одна мысль.
- Сделали надписи частью кадра.Стеклянные плашки крупными буквами появляются вместе с новым кадром и не закрывают ни лицо, ни букет.
- Подобрали музыку.Юлия просила что-то трендовое. Трек из библиотеки Instagram к файлу не пришьёшь, а вшитую чужую песню Instagram глушит. Поэтому под ролик написали собственную музыку без авторских прав, склейки ложатся на доли такта. Трендовый звук по желанию она добавляет уже в приложении.
- Пересобрали по правке.Первую версию на 21 секунду Юлия попросила сделать динамичнее и с более интересными переходами. Мы посмотрели, как сейчас монтируют букеты флористы по всему миру, и взяли самый сильный тренд: монтаж точно в бит. Под ролик написали новую музыку, склейки поставили на доли, добавили наезд на каждой склейке и короткие белые вспышки, убрали две лишние надписи. Ролик стал короче на 6 секунд, и именно эту версию она опубликовала.
- Написали подпись к посту.На испанском: о ручной работе, вопрос для комментариев, призыв заказать в директ и хештеги Валенсии.
Что было нужно от флористки
10 коротких видео с телефона и три фразы о замысле. Больше ничего.
Так можно с любой витриной: снимать товар как обычно, между делами, и присылать в бот. Порядок кадров, тексты, перевод, музыку и монтаж делаем мы.
Хотите, чтобы Ваши изделия приводили покупателей?
Reels, посты и карусели из того, что у Вас уже есть: с хуком, историей и призывом, который ведёт к заявке. Пробный ролик бесплатно.