Кейс · строительство · Польша
Было 20 секунд хаотичной съёмки. Стал экспертный ролик об ангаре.
PRADIUM Capital Construction строит промышленные объекты и частные дома в Польше. Ирина из компании прислала нам одно видео с телефона со стройплощадки стального ангара и одно предложение: придумайте из этого что-нибудь. Ни темы, ни текста, ни сюжета. Мы нашли в кадре деталь, на которой держится весь ангар, и сделали из неё ролик, который показывает компетентность подрядчика именно тем, кто заказывает такие объекты.
Было и стало
Слева всё, что прислала Ирина: одно видео и одно предложение. Справа Reels, который она получила в тот же день. Ролик на польском: аудитория компании в Польше.
Здравствуйте, у меня есть такое видео. Что-то из него можем придумать на 55 тыс просмотров😉14:46
0:2014:46Ирина прислала 1 видео и 1 сообщение
- 20 секунд с телефона, камера просто идёт по площадке
- Звук: только шум стройки, никто ничего не объясняет
- В кадре колонны, газоблок, лужи, прораб с телефоном
- О чём будет ролик, не знала даже сама клиентка
- Первый кадр: «Setki ton stali / NA TYCH ŚRUBACH» на фоне основания колонны
- Ролик на 32 секунды из тех же 20 секунд
- Голос Ирины по-польски объясняет, как ангар держится на анкерах
- Термины плашками: płyta podstawy, geodezyjne wytyczenie, tolerancja
- Финал с фирменной концовкой PRADIUM и призывом для заказчиков
Почему этот ролик работает
Сырые кадры сами ничего не продают. Продаёт ролик, в котором с первой секунды есть причина смотреть дальше, история, которую хочется досмотреть до конца, и понятный следующий шаг для зрителя. Каждый Reels, пост и карусель мы собираем из этих трёх частей, поэтому контент работает на заявки, а не для галочки.
Вот как эти три части собраны в ролике PRADIUM.
Сотни тонн на нескольких болтах
«Setki ton stali na tych śrubach» · сотни тонн стали на этих болтах
Зритель видит обычную колонну и не думает, что под ней. Хук сталкивает масштаб и мелочь: сотни тонн стали и несколько болтов в бетоне. Это шок-цифра и парадокс одновременно, и человек хочет понять, как это вообще держится.
Эту деталь мы нашли сами. Основание колонны с анкерами было в кадре всего три секунды, и о нём никто не просил говорить. Увидеть историю в случайном кадре и есть работа редактора.
От масштаба к ставке в несколько сантиметров
- Масштаб. конструкция ангара весит сотни тонн
- Механика. колонна садится на опорную плиту, плита на анкеры в фундаменте
- Порядок. анкеры ставит геодезист ещё до первой стальной балки
- Ставка. колонна не регулируется: анкер на два сантиметра в сторону, и придётся долбить готовый фундамент
- Вывод. встанет ли ангар ровно, решается в нескольких сантиметрах бетона
- Действие. заказчикам промышленных объектов: напишите нам
Ролик не говорит «мы качественные». Он показывает, что подрядчик понимает, где в ангаре цена ошибки, и зритель сам делает вывод о компетентности. Компания хотела, чтобы её воспринимали как лучших в строительстве: мы это показываем, а не говорим.
Ставка с конкретной цифрой, два сантиметра, делает абстрактную «точность» ощутимой. Владелец бизнеса сразу представляет, сколько будет стоить переделка, и запоминает, кто ему об этом рассказал.
Призыв для тех, кто строит ангары
«Realizujemy projekty przemysłowe i komercyjne. Napisz do nas» · реализуем промышленные и коммерческие проекты, напишите нам
Ролик о промышленном объекте смотрят владельцы бизнеса, которые планируют склад или производство. Поэтому финал говорит именно с ними и ведёт прямо к разговору о заказе, а не просит «подписаться».
Концовка фирменная: логотип, призыв и сайт в одном кадре, одинаковые во всех роликах компании. Кто видит несколько роликов подряд, запоминает бренд, а не только тему.
Что мы сделали
- Нашли тему в кадре.Просмотрели 20 секунд покадрово и остановились на основании колонны с анкерами: из него получается история, понятная и интересная заказчику.
- Написали сценарий для владельца бизнеса.Без строительного жаргона ради жаргона: масштаб, механика, ставка, вывод.
- Смонтировали под каждую фразу.Из непрерывного прохода по площадке вырезали планы под каждую мысль, материал растянули до 32 секунд повторами и более медленным темпом.
- Озвучили голосом Ирины.По-польски, потому что аудитория компании в Польше.
- Добавили субтитры и термины.Субтитры в фирменном оранжевом стиле, профессиональные термины плашками в момент, когда о них говорит голос.
- Поставили фирменную концовку.Логотип PRADIUM, призыв для заказчиков промышленных объектов и сайт.
Что было нужно от компании
Одно видео с телефона, которое уже было, и одно предложение в Telegram. Даже без идеи.
Снимайте, как получается: на ходу, без сценария. Тему, текст, озвучку и монтаж мы берём на себя, а из каждого вашего видео делаем ролик, который показывает вашу экспертизу нужным людям.
Хотите, чтобы Ваши объекты приводили заказчиков?
Reels, посты и карусели из того, что у Вас уже есть: с хуком, историей и призывом, который ведёт к заявке. Пробный ролик бесплатно.