Кейс · агентство по трудоустройству · Польша
Было: одно «да» от клиента. Стало: мультсериал, и его серия обогнала все свежие ролики аккаунта.
Sparta Jobs ищет работу в Польше для украинцев. Мы предложили им протестировать 3D-мультик, они ответили «да» и больше ничего не присылали. Из пробного мультика мы сами сделали сериал «Твои злотые» о правах работника: новая серия каждый день, те же герои, среди них настоящие рекрутеры Sparta. Здесь серия 4, «Ночная смена».
Было и стало
Слева вся переписка: наше предложение протестировать новый формат и «да» от Sparta. Справа серия 4 сериала, который вырос из этого «да» (на украинском, для тех, кто работает в Польше).
Да
Мы постоянно тестируем новые форматы. Давайте попробуем для вас 3D-мультик?
27 сентябряОт Sparta Jobs одно «да» и ни одного файла
- Идея наша: предложили протестировать новый формат, Sparta ответили «да»
- Ни видео, ни фото, ни задания
- Сериал из пробного мультика тоже наша идея
- В сентябре обычный ролик аккаунта собирал около 80 просмотров
- Серия 4 сериала «Твои злотые», 55 секунд, герои говорят своими голосами
- Конфликт с первой секунды: третью неделю ночные, а ставка дневная
- Поворот: в договоре о ночах ничего нет
- Правило из Кодекса труда как оружие героя
- Финал: «Продолжение следует…» и «Больше 50 вакансий»
- 455 просмотров и 15 лайков на 3 октября, больше всего среди 12 последних роликов аккаунта
Как мы сделали сериал
Материалов от клиента не было и нет. Идея сериала, герои, сценарии и каждая серия наши.
Кино вместо рекламы
Пробный мультик «Фальшивое агентство» показал, что формат заходит, и мы сделали из него сериал «Твои злотые» со сквозной историей сезона: Сергей только приехал в Польшу, чуть не отдал деньги мошенникам, а к финалу у него легальная работа и семья рядом. Название с двойным смыслом: каждая серия о деньгах работника, а Злотый это обезьянка, талисман офиса. Деньги в названии не случайно: на аккаунте Sparta ролики о «твоих деньгах» набирают 1000+ просмотров в 18% случаев, вакансии только в 3%.
Каждая серия строится как кино: конфликт с первой секунды, поворот, правило о правах работника как оружие героя и крючок на следующую серию. До озвучки сценарий проходит проверки: можно ли пересказать его другу как историю без слова Sparta, где поворот, что герой потеряет, поймёт ли серию тот, кто не видел предыдущих.
Сценарий прошёл проверки до озвучки
- Склад: «Пан бригадир, третью неделю одни ночи. А ставка как днём.»
- Бригадир: «Доплаты нет, так в договоре. Не нравится, дверь там.»
- Общежитие, звонок Владу: «Пожалуюсь, так уволят.»
- Влад из Sparta: «Стоп. Открой договор. Где там про ночи?»
- Сергей читает: «Тут про ночи вообще ничего нет.»
- Влад: «Кодекс сильнее договора.»
- Сергей бригадиру: «Или доплата будет в расчёте, или я пишу в инспекцию труда.»
- Бригадир: «Ладно. Будет доплата. Это тебя в Sparta так научили?»
- Понедельник, новый начальник цеха: «Зайди ко мне, надо поговорить.»
- Злотый: «Продолжение следует…», «Больше 50 вакансий», «Звони 9-17»
Герои, которых узнают
Сергей тот же герой, что и в пробном мультике, зрители уже видели его лицо. Рядом бригадир, обезьянка Злотый и настоящие рекрутеры Sparta: Влада и Ольгу мы нарисовали по их фото, и Влад в сериале говорит своим голосом.
Рекрутеры появляются как наставники в критический момент: звонок, сообщение, приезд. Они не рекламируют агентство, они помогают герою. Так зритель знакомится с людьми, которым потом позвонит.
Те же герои в каждой серии
Серия 4: факты и сборка
Тема серии: ночные смены без доплаты. Каждую норму проверили в польских первоисточниках в день производства: доплата за ночной час (ст. 151⁸ Кодекса труда), пункт договора, который хуже закона, недействителен (ст. 18), инспектор труда не говорит работодателю, что пришёл по жалобе. Слов «анонимная жалоба» сознательно нет: закон говорит точнее.
10 сцен, бирка с именем и ролью объясняет каждого героя, статьи закона появляются плашкой именно тогда, когда их называют. Номер телефона только на экране, голосом никогда: такое правило Sparta.
Серия вышла 1 октября в Instagram, Facebook и TikTok Sparta
Почему этот ролик работает
Сырые кадры сами ничего не продают. Продаёт ролик, в котором с первой секунды есть причина смотреть дальше, история, которую хочется досмотреть до конца, и понятный следующий шаг для зрителя. Каждый Reels, пост и карусель мы собираем из этих трёх частей, поэтому контент работает на заявки, а не для галочки.
Серия длится 55 секунд, и за это время зритель проживает целую историю: несправедливость, страх, поворот, победа и вопрос, что будет дальше.
Несправедливость, которую зритель знает сам
«Пан бригадир, третью неделю одни ночи. А ставка как днём.»
Каждый, кто работал в Польше на складе или заводе, знает эту ситуацию: ночные смены, а в расчёте дневная ставка. Зритель узнаёт свою обиду в первой же фразе и остаётся посмотреть, получится ли у героя её исправить.
Ответ бригадира «Не нравится, дверь там» поднимает ставки: на кону уже не только доплата, но и сама работа. За несколько секунд зритель знает, кто прав, кто злодей и что можно потерять.
Несправедливость, поворот, победа и новый крючок
- Удар. третью неделю ночные, ставка дневная
- Угроза. «не нравится, дверь там»
- Страх. «пожалуюсь, так уволят»
- Наставник. Влад из Sparta: «Открой договор»
- Поворот. в договоре о ночах ничего нет
- Оружие. доплата по Кодексу труда или инспекция
- Победа. «Ладно. Будет доплата»
- Крючок. понедельник, новый начальник цеха: «Зайди ко мне»
Правило о доплате звучит не как лекция, а как оружие, которым герой побеждает бригадира. Зритель запоминает норму, потому что видел, как она сработала, и в следующий раз сам откроет свой договор.
Sparta появляется не в рекламе, а в словах побеждённого бригадира: «Это тебя в Sparta так научили?» Самая сильная похвала агентству звучит из уст злодея. А сцена с новым начальником цеха оставляет вопрос: это месть или повышение? Ответ в следующей серии, и ради него подписываются.
Подписка на сериал и звонок для тех, кому нужно уже
«Подписывайся, чтобы узнать, что будет дальше» · «Больше 50 вакансий»
Концовка даёт два шага. Лёгкий: подписаться, чтобы узнать, что будет с Сергеем, и сериал каждый день возвращает зрителя в аккаунт. Горячий: для тех, кому работа нужна уже сейчас, больше 50 вакансий и номер с часами звонков на экране.
В подписи вопрос «А тебе доплачивают за ночные? Пиши «да» или «нет»». Ответить одним словом легко, а каждый комментарий поднимает ролик в ленте.
Что было нужно от агентства
Одно «да» на пробный мультик. Сериал, героев, сценарии и каждую серию мы делаем сами.
Сериал работает для любого бизнеса, где клиенту важно знать свои права или не попасть в ловушку: агентства, юристы, финансы, недвижимость. Зритель возвращается за следующей серией, а вместе с ним возвращается доверие к бренду.
Хотите сериал о Вашей нише?
Reels, посты и карусели из того, что у Вас уже есть: с хуком, историей и призывом, который ведёт к заявке. Пробный ролик бесплатно.