Кейс · риелтор · Киев

Было видео с телефона. Стал готовый Reels.

Риелтор Макс выложил в Threads видео квартиры на Позняках: 68 секунд обхода, снятые на телефон, и текст объявления под ним. Такой обход показывает комнаты, но не продаёт квартиру. Мы ничего не снимали дополнительно: из тех же кадров собрали Reels с хуком, историей и призывом, который приводит звонки.

Посмотреть, что получилось
Хочу так же

Было и стало

Слева видео, которое Макс опубликовал сам. Справа Reels, который мы из него сделали (на украинском, для его зрителей). Квартира та же, кадры те же.

Было
  • 68 секунд, снято на телефон, одним дублем
  • Звук шагов и улицы, голоса нет
  • Цена, метраж и телефон только в тексте под видео
  • Чем хороша квартира, зритель должен догадаться сам
Стало
  • Первое, что видно: «44 990 $ за 45 м²»
  • Голос ведёт по квартире, каждая фраза на своей комнате
  • Площадь, этаж, кондиционер, лоджия, метро и паркинг появляются на экране тогда, когда о них говорят
  • Субтитры для тех, кто смотрит без звука
  • В финале цена, условия и телефон Макса

Почему этот ролик работает

Сырые кадры сами ничего не продают. Продаёт ролик, в котором с первой секунды есть причина смотреть дальше, история, которую хочется досмотреть до конца, и понятный следующий шаг для зрителя. Каждый Reels, пост и карусель мы собираем из этих трёх частей, поэтому контент работает на заявки, а не для галочки.

Вот как эти три части собраны в ролике Макса.

01 · Хук

Цена за метры и вид на полрайона

ЛюбопытствоПровокацияФОМОШок-цифраБоль зрителяПарадоксВопрос зрителюОбещание выгоды
44 990 $ за 45 м² · «Однокомнатная квартира в Киеве, из которой видно полрайона, и за неё не надо платить комиссию»

Первые три секунды решают, досмотрит ли человек. Здесь работают два крючка одновременно. Цена и метраж одной строкой на экране: зритель сам считает стоимость метра и уже вовлечён.

Голос в ту же секунду обещает вид на полрайона и сделку без комиссии. Это любопытство и выгода вместе: человек остаётся, чтобы увидеть этот вид.

02 · Сторителлинг

Экскурсия с кульминацией, а не обход комнат

  1. Обещание. вид на полрайона и без комиссии
  2. Вход. «Заходим»: зритель идёт рядом, а не смотрит со стороны
  3. Нарастание. светлая комната, мебель, кондиционер
  4. Кульминация. лоджия: «вот ради чего сюда стоит приехать», 14 этаж и вид до горизонта
  5. Детали для решения. кухня, ванная, метро, паркинг
  6. Условия и действие. цена, только наличные, телефон

Обещание из первой фразы мы выполняем не сразу, а в середине ролика. Зритель ждёт вид и поэтому смотрит комнаты, а не листает дальше. Каждая фраза стоит на своём кадре, так что слова и картинка нигде не спорят.

03 · Призыв к действию

Призыв, который отсеивает случайных

«Продажа только за наличные и без комиссии, телефон на экране»

Финал повторяет цену и сразу называет условие: только наличные. Это осознанно. Риелтору не нужны сто звонков от тех, кому нужна ипотека. Звонит тот, кому условия подходят.

Телефон стоит на экране именно тогда, когда звучит призыв, так что его не нужно искать в описании. Между желанием и звонком нет ни одного лишнего шага.

Что мы сделали

  1. Отобрали кадры.Из 68 секунд оставили лучшие планы: вид из окна, комнату, лоджию, кухню и ванную. Убрали кадр, где в зеркале виден тот, кто снимал.
  2. Написали сценарий.Короткая история квартиры: с чего начать, что показать, чем закончить. Каждая фраза стоит на своей комнате: говорим о кухне, на экране кухня.
  3. Озвучили.Вместо шума шагов голос, под ним тихая музыка.
  4. Начали с числа.Первые три секунды на экране цена и площадь, потому что именно на них человек останавливается.
  5. Вынесли факты на экран.Цифры и преимущества из объявления появляются плашками в момент, когда о них говорит голос.
  6. Добавили субтитры и финал.Субтитры внизу, а в конце цена, «только наличные, без комиссии» и телефон.

Что было нужно от Макса

Ничего нового. Видео и текст объявления, которые он уже опубликовал сам.

Так же можно с каждым объектом: прислать видео обхода, которое Вы и так снимаете, и пару слов о квартире. Сценарий, голос, плашки и монтаж делаем мы.

Хотите, чтобы Ваш контент приводил клиентов?

Reels, посты и карусели из того, что у Вас уже есть: с хуком, историей и призывом, который ведёт к заявке. Пробный ролик бесплатно.

Хочу так же
Другие примеры