Кейс · украшения ручной работы · Украина

Было 9 секунд. Стал Reels на 20.

Мастерская svit.art делает украшения вручную. Нам прислали короткое видео ожерелья с клубникой и шоколадом: 9 секунд с телефона, фоном песня. Красиво, но безлико: такие кадры пролистывают, не останавливаясь. Мы ничего не снимали дополнительно, а из этих 9 секунд сделали Reels с хуком, историей и призывом, который ведёт в директ.

Посмотреть, что получилось
Хочу так же

Было и стало

Слева видео, которое прислала мастерица. Справа Reels, который мы из него сделали (на украинском, для её аудитории). Ожерелье то же, кадры те же.

Было
  • 9 секунд, снято с рук на телефон
  • Фоном песня, о самом украшении ни слова
  • Из чего ожерелье и как его заказать, зритель должен догадаться сам
Стало
  • Первое, что видно: «Десерт, который носят на шее»
  • 20 секунд из тех же кадров: замедленная съёмка, общий план повторяется
  • Голос рассказывает о клубнике, шоколаде и разрезанной ягодке, под каждую фразу свой план
  • Субтитры для тех, кто смотрит без звука
  • В финале одно действие: написать в директ слово «клубника» (в оригинале «полуниця»)

Почему этот ролик работает

Сырые кадры сами ничего не продают. Продаёт ролик, в котором с первой секунды есть причина смотреть дальше, история, которую хочется досмотреть до конца, и понятный следующий шаг для зрителя. Каждый Reels, пост и карусель мы собираем из этих трёх частей, поэтому контент работает на заявки, а не для галочки.

Вот как эти три части собраны в ролике из 9 секунд.

01 · Хук

Украшение, которое хочется съесть

ЛюбопытствоПровокацияФОМОШок-цифраБоль зрителяПарадоксВопрос зрителюОбещание выгоды
Десерт, который носят на шее · «Это ожерелье хочется не носить, а съесть»

Украшений в ленте тысячи, и слова «красивое ожерелье» никого не останавливают. Мы столкнули два мира: десерт и украшение. Это парадокс. Мозг цепляется за несоответствие и хочет рассмотреть, что же тут такое.

Плашка и голос говорят одну мысль разными словами, поэтому хук срабатывает и у тех, кто смотрит без звука, и у тех, кто слушает.

02 · Сторителлинг

От образа к желанию за 20 секунд

  1. Образ. десерт, который носят на шее
  2. Состав. клубника, кусочки шоколада и розовые шарики, похожие на мороженое
  3. Доказательство мастерства. разрезанная клубничка, на которой видны даже семечки
  4. Ценность. каждая деталь сделана вручную, в Украине
  5. Желание. «Хотите такое себе?»
  6. Действие. кодовое слово в директ

Слова «качественно» и «с любовью» пишет каждый мастер. Крупный план разрезанной клубнички с семечками показывает уровень работы лучше любых эпитетов, поэтому он стоит в центре истории.

Вопрос «Хотите такое себе?» звучит прямо перед призывом и переводит зрителя из «красиво» в «хочу». Без этого шага призыв падает на человека, который ещё просто любуется.

03 · Призыв к действию

Кодовое слово вместо «пишите в директ»

«Напишите в директ слово клубника»

Абстрактное «пишите» откладывают на потом. Одно конкретное слово написать легче, чем придумать сообщение, так что человек делает это сразу, пока желание ещё горячее.

Мастерица видит, кто пришёл именно с этого ролика, и знает, какое украшение предложить. Слово звучит голосом и стоит плашкой на экране вместе с названием профиля.

Что мы сделали

  1. Растянули 9 секунд до 20.Те же кадры пустили медленнее и дорисовали промежуточные кадры, чтобы движение осталось плавным. Общий план повторили в начале и перед финалом.
  2. Написали сценарий.Коротко о том, что видно: клубника, шоколад, шарики как мороженое, разрезанная клубничка с семечками. Каждая фраза стоит на своём плане.
  3. Озвучили.Вместо чужой песни женский голос, под ним лёгкая музыка.
  4. Начали с образа.Первые две секунды на экране «Десерт, который носят на шее», чтобы человек остановился.
  5. Добавили субтитры и плашки.Когда голос говорит о разрезе клубники, субтитры поднимаются вверх, чтобы не закрыть саму клубничку.
  6. Сделали финал с кодовым словом.«Напишите в директ слово клубника»: одно простое действие для зрителя, и мастерица видит, кто пришёл именно с этого видео.

Что было нужно от мастерицы

Одно видео на 9 секунд, которое уже было. Больше ничего.

Так же можно с каждым украшением: прислать короткое видео с телефона и пару слов о нём. Сценарий, голос, плашки и монтаж делаем мы.

Хотите, чтобы Ваши изделия приводили покупателей?

Reels, посты и карусели из того, что у Вас уже есть: с хуком, историей и призывом, который ведёт к заявке. Пробный ролик бесплатно.

Хочу так же
Другие примеры