Кейс · бизнес-психолог и коуч ICF · онлайн
Была минута в камеру одним планом. Стал ролик, от которого внимание не успевает уйти.
Ирен бизнес-психолог и коуч, работает с руководителями, лидами и экспертами. Она записала дома минутное видео, где говорит в камеру, и написала несколько строк: «голову» оставить, но разбавить вставками по смыслу, чтобы внимание переключалось и не терялось. Текст ролика её, мы не вырезали из него ни слова. Нашей работой было сделать так, чтобы эту минуту досматривали: дать зрителю причину остановиться на первой секунде и каждые несколько секунд новую картинку под её слова.
Было и стало
Слева переписка с Ирен: её задание и одно видео с телефона. Справа Reels, который мы из него собрали (на украинском, для её аудитории). Голос и слова те же, новых съёмок не было.
Вот видео) это всё11:09
0:5911:08Привет 😉
Есть видео для рилс - голова 😁
Я бы её и оставила
Но разбавить побольше вставками фото видео: по смыслу, чтобы было как переключение внимания и не потерять его
Как вот девушка которая себе рот закрывает (фото видео) или всегда хороший мальчик (20-30 л), или уставший/ -ая руководитель но всё равно тянет проект (как пример)
А так субтитры скорость и тп как всегда;)11:08
Ирен прислала 1 видео и 2 сообщения
- Одно видео на 59 секунд: она в кресле, один план от начала до конца
- Первые слова «Делюсь с вами, потому что открываю...», самая сильная мысль звучит только на восьмой секунде
- Три разные истории о людях, но на экране всё время одна и та же картинка
- Без субтитров: без звука, а так смотрит большинство, ничего не понятно
- На первой секунде плашка «Хотите сказать, но молчите?»
- Её голос и текст полностью, без вырезок, темп чуть быстрее: 53 секунды
- Около половины ролика вставки ровно под её слова, новая картинка каждые 3-4 секунды
- Она сама в начале, в конце и между примерами, каждый раз в другой крупности
- Субтитры с подсвеченным словом, музыка и вспышка на каждом возвращении к ней
- Ирен о ролике: «Ха класс) всё в тему. Всё супер тут»
Почему этот ролик работает
Сырые кадры сами ничего не продают. Продаёт ролик, в котором с первой секунды есть причина смотреть дальше, история, которую хочется досмотреть до конца, и понятный следующий шаг для зрителя. Каждый Reels, пост и карусель мы собираем из этих трёх частей, поэтому контент работает на заявки, а не для галочки.
Вот как эти три части собраны в ролике, где каждое слово принадлежит самой Ирен.
Самая сильная мысль с восьмой секунды стала первой
Хочете сказати, але мовчите? · «Хотите сказать, но молчите?»
Ирен начинала видео со вступления: «Делюсь с вами, потому что открываю новую рубрику». Это честное начало, но человек в ленте решает за секунду, и вступление его не держит. Самое острое в записи звучало позже: «мы хотим сказать, но промолчим, потому что так неправильно». Эту мысль мы подняли на первую секунду и переписали в вопрос к зрителю.
Вопрос о себе мозг не может пропустить: каждый вспоминает разговор, которого избежал. Это боль её аудитории, руководителей и экспертов, которые молчат на совещаниях. А «новая провокационная рубрика» в её голосе сразу открывает вторую петлю: что же там за правда.
Три портрета, в каждом зритель узнаёт себя
- Зацепка. «Хотите сказать, но молчите?» и новая рубрика «Моя правда»
- О чём молчат. девушка с пальцем на губах на словах «хотим сказать, но промолчим»
- Портрет 1. руководитель, который не хочет портить отношения с командой
- Портрет 2. сотрудник, который делает абсолютно всё и ждёт, что его заметят
- Портрет 3. сильный человек, который не даёт себе права на ошибку
- Откуда она это знает. клиенты, знакомые и годы в корпорации, офис на экране
- Действие. «приглашаю следить, ведь будет что обсудить»
Три портрета это три части её аудитории: руководитель, сотрудник и эксперт. Кто не узнал себя в первом, узнает во втором, поэтому из ролика не уходят на середине. Каждый портрет мы показали отдельным человеком во вставке ровно на тех словах, где Ирен о нём говорит: картинка подтверждает звук, а не просто украшает.
Ирен появляется между портретами на 1.5-3 секунды и каждый раз в другой крупности, с белой вспышкой на переходе. Так получилось то, о чём она просила: внимание переключается, но не теряется, потому что лицо рассказчицы всё время возвращается. Перед призывом звучит, откуда она это знает, и это снимает вопрос «а кто вы такая».
Не «запишитесь», а «следите»: первый шаг, который легко сделать
Приглашаю следить, ведь будет что обсудить и чем поделиться
Это её слова, и мы оставили их в финале без изменений. Человек, который впервые видит психолога, не купит сразу 8 недель работы. А подписаться на рубрику легко, и рубрика даёт причину возвращаться: каждый следующий выпуск разогревает зрителя, пока он не напишет в директ.
В подписи к посту мы повторили призыв и добавили хештег #мояправда: он собирает все выпуски рубрики в одном месте, и новый зритель смотрит их подряд.
Что мы сделали
- Прочитали задание и расшифровали запись.Минута текста с тремя примерами людей. Под каждый пример наметили, какая картинка должна появиться на экране.
- Нашли хук в её же словах.Мысль с восьмой секунды переписали в вопрос к зрителю и поставили на первую секунду крупной плашкой.
- Оставили её голос целым.Ни одной вырезки из звука и текста. Видео и голос ускорили на 10%, как в других её роликах: 59 секунд стали 53, голос звучит естественно.
- Подобрали вставки по смыслу.Её примеры взяли как подсказку: девушка с пальцем на губах, руководитель с командой, парень за работой, уставшая руководительница с бумагами, офис. Отбирали людей, которых ещё не было в её прошлых роликах.
- Расставили внимание.Она в начале, в конце и коротко между примерами, каждый раз в другой крупности. Вставки стоят по 3-4 секунды, на возвращениях к ней вспышка со свистом.
- Сделали субтитры.Крупные, с подсвеченным словом, низко в кадре, чтобы не закрывать лицо. Каждый кадр проверили, что текст не ложится на лицо.
- Написали подпись к посту.О рубрике, три портрета, призыв следить и хештег #мояправда. Ролик и подпись пришли ей в тот же чат в тот же день.
Что было нужно от психолога
Одно видео с телефона, где она говорит в камеру, и несколько строк, чего хочется. Больше ничего.
Так можно с любым экспертом, который умеет говорить, но не находит времени на монтаж: записать мысль одним дублем и прислать в бот. Хук, вставки, субтитры, музыку и подпись делаем мы.
Хотите, чтобы Ваши мысли смотрели до конца?
Reels, посты и карусели из того, что у Вас уже есть: с хуком, историей и призывом, который ведёт к заявке. Пробный ролик бесплатно.